Cari Tahu Kompatibilitas Dengan Tanda Zodiak
110 jurnalis foto mengelola akun Instagram National Geographic
Lainnya
Tiga tahun lalu, National Geographic memulai umpan Instagram . Sekarang, ia memiliki hampir 7.000 gambar, lebih dari 19 juta pengikut dan baru-baru ini mencapai sepersejuta suka .
Tapi coba tebak siapa yang menjalankan akun itu? Bukan manajer media sosial, bukan editor, bukan orang pemasaran.
Ini adalah jurnalis foto — 110 di antaranya. Mereka masing-masing memiliki kata sandi. Mereka mencoba dan memberi satu sama lain sekitar satu jam di antara posting. Dan mereka mengkurasi gambar dari tugas, kehidupan mereka, perjalanan mereka, dan hal lain yang mereka pilih.
“Kami telah mengambil pendekatan yang sama sekali berbeda dari kebanyakan orang ketika kami memulainya,” kata Sarah Lee , direktur fotografi di National Geographic. “Idenya adalah untuk memberikan kesempatan kepada para fotografer untuk memiliki tempat untuk menampilkan pekerjaan yang mereka lakukan untuk kami atau bahkan pekerjaan yang baru saja mereka lakukan.”
Itu bukan tempat untuk menjual majalah atau foto, katanya. Bahkan mungkin tidak membawa orang ke situs National Geographic.
“Masyarakat tidak terlalu tertarik dengan hal itu,” kata Leen. “Mereka hanya ingin melihat gambar yang bagus.”
David Guttenfelder , Rekan Fotografi National Geographic Society, mulai membagikan gambarnya melalui akun National Geographic tak lama setelah dimulai.
“Saya pikir sangat penting bagi majalah seperti National Geographic untuk masuk dan tidak duduk di pinggir dan menjadi orang yang membantu membentuk ini dan membimbingnya,” kata Guttenfelder, yang saat ini bertugas di Korea Utara, “karena mereka selalu menjadi pemimpin dalam fotografi, dan itu adalah motivator besar bagi saya, untuk tidak duduk di pinggir.”
Bahasa visual yang sama sekali baru muncul berkat Instagram, katanya, dan dia ingin membantu mendefinisikannya. Sekarang, Instagram terintegrasi ke dalam cara dia bekerja. Setiap fotografer menggunakan akun secara berbeda, tetapi Guttenfelder membagikan gambar yang diambilnya saat bertugas menggunakan ponselnya.
“Ide saya tentang apa itu Instagram adalah untuk membawa orang-orang bersama Anda dalam perjalanan, jadi ini bukan tempat untuk mempublikasikan orang, ini adalah tempat untuk membuat orang mengikuti Anda di lapangan.”
Diperlukan waktu hingga satu tahun agar karya yang diambilnya muncul di majalah, tetapi membagikan aliran paralel karya ini di Instagram membantunya merasakan hubungan yang lebih langsung dan langsung dengan orang-orang.
“Ketika cerita akhirnya keluar, ada banyak orang yang pergi bersamamu sejak awal,” kata Guttenfelder. “Saya pikir itu hal yang sangat kuat. Ini bukan pembaca Anda, ini adalah pengikut nyata yang berinvestasi dalam apa yang Anda lakukan. Ini lebih dari sebuah komunitas.”
John Stanmeyer , seorang fotografer di National Geographic, tidak memiliki jadwal untuk membagikan fotonya di umpan Instagram National Geographic.
“Saya menerbitkan ketika ada perasaan untuk melakukannya,” kata Stanmeyer, yang sedang bertugas di wilayah Anatolia di Asia Tengah. “Saya lebih banyak bekerja pada perasaan daripada kebutuhan. Harus ada alasan dan titik dan narasi. Harus ada pemberian informasi dan bukan sekedar pencitraan, mudah-mudahan bisa tercipta dialog dan komunikasi.”
Baginya, fotografer yang terlibat adalah kurator, dan suatu kehormatan, katanya, untuk berkomunikasi dengan begitu banyak orang tentang masalah yang sangat dia pedulikan.
“Kami menyebutnya media sosial,” katanya. “Sebenarnya tidak. Kami penerbit, dan itu hanya menjadi sosial ketika Anda berinteraksi dengan orang-orang yang menulis kepada Anda.
Wartawan di surat kabar tidak pernah langsung mengirimkan surat kepada redaktur, mereka hanya pergi ke redaksi, katanya. Sekarang, garis itu langsung.
“Di bawah beberapa gambar saya, saya mendapatkan 5.000 surat kepada editor.”
Joel Sartore , juga seorang fotografer di National Geographic, baru saja mulai memposting dari akun National Geographic. Dia khawatir, untuk sementara, tentang menyerahkan pekerjaannya.
“Untuk seseorang yang terbiasa mencari nafkah dengan menjual gambar, pada awalnya sulit untuk menerimanya.”
Tetapi ada keuntungan, katanya, dalam menumbuhkan audiens Anda, dalam menjangkau orang baru, dalam berkomunikasi langsung dengan orang-orang itu.
“Ini adalah peristiwa penting yang nyata, dan memungkinkan kami untuk bersuara langsung dengan orang-orang,” kata Sartore, yang berada di rumahnya di Lincoln, Nebraska.
Sartore mengatakan kelompok fotografer yang mengkurasi akun tersebut sebagian besar adalah veteran, dan mereka menghormati satu sama lain dan audiens mereka, menawarkan gambar yang menurut mereka akan disukai oleh komunitas National Geographic. Mereka mencoba dan menjadi pengelola akun yang baik, katanya, dan tidak menggunakannya untuk mengiklankan diri mereka sendiri.
“Ini adalah ruang galeri kerja, saya kira bisa dibilang, untuk foto pribadi dan foto yang berhubungan dengan pekerjaan.”
Editor National Geographic telah menambahkan satu hal ke akun Instagram baru-baru ini — sekilas arsip, yang dapat Anda temukan juga di Tumblr .
“Kami memiliki arsip yang sangat dalam,” kata Leen, yang memuji Deputi Direktur Fotografi National Geographic Ken Geiger dengan mengawasi akun Instagram. “Kami memiliki lebih dari 125 tahun fotografi. Kami memiliki semua vintage yang indah ini hitam dan putih, autochrome, tangan berwarna, dan bahkan '30-an, '40-an, '50-an. Itu hanya kaya. Sangat menyenangkan untuk memunculkan pekerjaan ini. ”
Instagram sendiri adalah sedikit dari Rubik's Cube, katanya. Sulit untuk memikirkan cara memonetisasinya, dan bukan untuk itu.
“Ini menjadi spanduk yang sangat bagus untuk merek yang menurut saya menjangkau audiens yang sama sekali berbeda dari orang-orang yang berlangganan majalah atau mengunjungi situs web kami atau melakukan perjalanan dalam ekspedisi kami,” kata Leen. “Saya pikir itu hanya menjangkau audiens tertentu yang merupakan audiens yang lebih muda, dan saya pikir kami ingin menjangkau mereka dengan fotografi kami.”
Mungkin itu akan membawa mereka ke situs atau majalah suatu hari nanti. Mungkin itu pintu masuk. Dia tidak yakin ke mana Instagram akan membawa mereka.
'Ini hampir seperti tidak memperbaiki apa yang tidak rusak.'
Koreksi: Versi sebelumnya dari cerita ini membuat judul Ken Geiger salah. Dia adalah wakil direktur fotografi.