Aplikasi BuzzFeed News, di Android hari ini, telah diunduh lebih dari 350.000 kali

BuzzFeed News meluncurkan aplikasinya di Android hari ini. (Gambar milik BuzzFeed)

Awal tahun ini, BuzzFeed meluncurkan aplikasi berita yang sangat dinanti-nantikan setelah periode mengutak-atik dan pengujian yang berlangsung selama sekitar setengah tahun.

Banyak yang naik pada debutnya. Pada bulan-bulan menjelang peluncuran, BuzzFeed membangun tim dengan segelintir jurnalis yang mengabdikan diri untuk memilih dan membuat jurnalisme yang mengisi aplikasi. Staf mulai mengasah pendekatan editorial mereka ke aplikasi di depan umum, menulis serangkaian posting blog yang menjelaskan filosofi mereka tentang pemberitahuan push , pengembangan produk dan menghubungkan . Dan pengembang menghabiskan waktu berjam-jam untuk mengutak-atik aplikasi berdasarkan umpan balik dari grup Facebook untuk penguji beta.

Jadi bagaimana caranya? Dalam tiga bulan sejak dirilis, aplikasi BuzzFeed News telah diunduh lebih dari 350.000 kali . Meskipun sebagian besar pengguna aplikasi terkonsentrasi di A.S., sekitar 20 persen lalu lintas berasal dari pembaca internasional, angka yang dapat mencerminkan fokus aplikasi pada berita dunia. Sulit untuk mengevaluasi bagaimana jumlah unduhan dibandingkan dengan pesaing BuzzFeed (The New York Times, misalnya, belum mengungkapkan ukuran basis pengguna NYT Now), tetapi jumlah tersebut menjadi tiga kali lebih banyak pengguna daripada yang diantisipasi tim BuzzFeed pada hari peluncuran .

Tim BuzzFeed mematok keberhasilan relatif peluncuran aplikasi iOS ke beberapa taktik yang ingin mereka ulangi peluncuran hari ini di perangkat Android, kata Noah Chestnut, pemimpin produk aplikasi. Meskipun banyak pengguna menemukan aplikasi melalui toko Apple, tim meningkatkan unduhan dengan membuat berita kuis dengan tautan yang menonjol untuk mengunduh aplikasi. Promosi silang di aplikasi utama BuzzFeed adalah driver unduhan efektif lainnya, seperti juga penggoda di halaman artikel seluler dan tautan di tempat lain di situs web BuzzFeed.

“Sumber pertumbuhan terbaik kami — di luar toko aplikasi itu sendiri dan dari mulut ke mulut — menggunakan platform kami sendiri,” kata Chestnut.

Umpan balik pengguna dari bulan-bulan berikutnya sejak peluncuran aplikasi iOS telah memberikan beberapa pelajaran yang telah dipertimbangkan BuzzFeed untuk peluncuran hari ini, kata Chestnut. Fitur paling populer di aplikasi ini adalah “Quickly Catch Up”, layar pembuka di bagian atas aplikasi yang menawarkan rangkuman singkat dari berita terpenting hari itu. Iterasi terbaru dari aplikasi di Android dan iOS memungkinkan pembaca untuk mengetuk poin individu di bagian ini dan diarahkan ke cerita yang mereka rangkum.

BuzzFeed telah mengumpulkan wawasan lain dari pemantauan perilaku pengguna sejak peluncuran aplikasi. Ketika jurnalis Alison Parker dan Adam Ward ditembak mati bulan lalu, pembaca berbondong-bondong ke aplikasi BuzzFeed untuk tetap mengikuti berita, kata Chestnut. Mereka memeriksa situasi yang berkembang secara berkala, memperlakukan aplikasi lebih seperti siaran berita top-of-the-hour daripada umpan berita kabel 24/7. Biasanya, pengguna memeriksa aplikasi sekali atau dua kali per hari dan menghabiskan antara empat dan lima menit pada aplikasi per sesi.

BuzzFeed membangun aplikasinya dengan mempertimbangkan berbagi, dan pengguna tidak kecewa dengan hal itu, kata Chestnut. Banyak pembaca saling mengirim artikel dari aplikasi melalui pesan teks atau menyimpan cerita ke aplikasi yang akan dibaca nanti seperti Pocket dan Instapaper.

Debut Apple News awal bulan ini berarti bahwa aplikasi asli seperti BuzzFeed News memiliki pesaing besar yang telah dimuat sebelumnya di setiap perangkat Apple. Tapi Chestnut mengatakan dia tidak gentar dengan penantang baru. Dia mengatakan BuzzFeed dapat membedakan dirinya dengan penggunaan pemberitahuan push yang bijaksana (yang telah menghasilkan tingkat keikutsertaan yang relatif tinggi untuk peringatan), perbedaan dalam nada editorial dan kebiasaan kecil seperti penggunaan emoji di berita utama dan ringkasan. Chestnut memandang peluncuran Apple News sebagai tanda naiknya berita seluler, yang menjadi pertanda baik bagi setiap outlet berita yang berinvestasi di seluler.

“Gagasan bahwa berita adalah sesuatu yang harus Anda miliki di ponsel Anda tiba-tiba membuka pintu bagi orang-orang yang mulai berpikir: Apa lagi yang ada di sana?” kata kastanye. “Saya pikir itu kesempatan yang sangat keren.”