Facebook mengurangi situs sampah dengan iklan sampah

Sebuah perusahaan yang menyediakan layanan iklan di situs media sosial asing seperti Facebook dan Instagram mempromosikan layanannya selama Konferensi Internet Seluler Global (GMIC) di Beijing, Tiongkok, Jumat, 28 April 2017. Beberapa situs media sosial asing dilarang di Tiongkok tetapi perusahaan Tiongkok aktif menggunakannya untuk menjangkau khalayak global. (Foto AP/Ng Han Guan)

Facebook mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka menghukum situs web yang berisi sedikit konten substantif dan iklan yang tidak bermutu, langkah terbaru jejaring sosial untuk mengawasi platformnya untuk konten yang menurut pengguna tidak pantas atau tidak relevan.

“Kami mendengar dari komunitas kami bahwa mereka kecewa ketika mereka mengklik tautan yang mengarah ke halaman web yang berisi sedikit konten substantif dan yang tercakup dalam iklan yang mengganggu, mengejutkan, atau berbahaya,” menulis Jiun-Ren Lin dan Shengbo Guo dalam sebuah posting di situs web Facebook. “Orang-orang mengharapkan pengalaman mereka setelah mengklik sebuah posting menjadi langsung.”

Dalam beberapa bulan mendatang, Facebook akan mulai meluncurkan perubahan di seluruh Umpan Beritanya, produk berpengaruh yang digerakkan oleh algoritme yang berfungsi sebagai beranda de facto untuk jejaring sosial. 1,94 miliar pengguna aktif bulanan. Penerbit yang tidak memperdagangkan konten lusuh atau iklan yang mengejutkan kemungkinan akan melihat peningkatan pemirsa mereka, Facebook mengumumkan. Mereka yang melakukannya “seharusnya melihat penurunan lalu lintas.”

Pelatihan Terkait: Membangun Kepercayaan di Facebook

Perubahan hari ini terjadi karena banyak kekuatan industri — termasuk Facebook sendiri — telah mendorong banyak penerbit menjauh dari memproduksi konten berkualitas rendah untuk audiens seluas mungkin dan menuju memproduksi konten berkualitas untuk audiens yang spesifik dan terlibat. Penyebaran berita palsu di Facebook dan platform lain telah menyebabkan beberapa — termasuk The New York Times — untuk memuji keamanan dan prestise relatif merek mereka sebagai nilai jual utama bagi pembeli iklan.

Munculnya pemblokiran iklan dan pengungkapan tentang penipuan iklan yang meluas telah menimbulkan keraguan yang serius tentang nilai iklan terprogram. Dan Facebook telah menghukum clickbait dan situs berita palsu di platformnya sebagai tanggapan atas 'Anda tidak akan pernah percaya apa yang terjadi selanjutnya!' berita utama.

Sementara itu, Facebook dan Google terus mengkonsolidasikan dominasi mereka. Laporan terbaru dari Interactive Advertising Bureau dikatakan bahwa Facebook dan Google melahap hampir semua pertumbuhan iklan tanggapan langsung tahun lalu.

Facebook akan menggunakan pembelajaran mesin untuk mengurangi situs dengan konten sampah, mengotomatiskan pekerjaan yang mungkin dilakukan editor cerdas dalam skala besar. Berdasarkan laporan dari Marketing Land, kecerdasan buatan akan merujuk ke daftar yang berisi ratusan ribu situs dan memperkirakan pengambilan keputusannya dari sana.

“Kami juga melihat hal-hal seperti, ketika Anda mengunjungi sebuah halaman, apakah ada pop-up penuh iklan yang menghalangi konten yang Anda coba buka?” Manajer produk News Feed Greg Marra mengatakan kepada Marketing Land. “Dan kemudian kami melihat kualitas iklan itu sendiri. Apakah iklan tersebut semacam iklan mengejutkan yang menampilkan, seperti, hal-hal jamur kuku? Apakah mereka benar-benar iklan seksual yang mungkin mengejutkan dalam konteks itu? Apakah itu jenis iklan berkualitas tinggi yang tidak dikeluhkan orang ketika mereka melihatnya secara online?”

Render disediakan oleh Facebook.

Render yang disediakan oleh Facebook memberikan contoh hipotetis iklan yang akan dikenakan sanksi oleh perubahan hari ini. Banyak dari mereka yang menyerupai iklan 'Around the Web' yang merupakan bailiwick perusahaan seperti Taboola atau Outbrain.