Dalam beberapa jam, The Marshall Project mengumpulkan jumlah lima digit dari program keanggotaan barunya

Logo milik The Marshall Project

Baik itu stasiun radio publik lokal atau situs web nirlaba, sebagian besar program keanggotaan yang diluncurkan oleh organisasi berita ditujukan untuk audiens geografis.

Proyek Marshall, yang meluncurkan program keanggotaannya pada hari Selasa, ingin mengubahnya — dan itu sudah mendapatkan hasil.

Sudah lebih dari sehari sejak The Marshall Project ditayangkan dengan program keanggotaannya, dan jurnalisme nirlaba yang berfokus pada peradilan pidana telah mengumpulkan pendapatan lima digit dari 'beberapa ratus' anggota, kata Carroll Bogert, The Marshall Presiden proyek. Para anggota itu memberikan sumbangan satu kali dan berulang, yang keduanya masuk ke dalam lima angka.

Anggota The Marshall Project, yang didirikan oleh jurnalis Neil Barsky dan diedit oleh mantan Editor Eksekutif New York Times Bill Keller, diundang untuk menyumbang dalam jumlah berapa pun. Tetapi mereka tidak harus menyumbang untuk bergabung, kata Bogert.

“Pada titik ini, kami menyambut semua orang untuk menjadi anggota,” katanya. “Bagian dari program seperti ini adalah memasukkan orang ke dalam keluarga dan kemudian membuat mereka menumbuhkan dukungan mereka.”

Proyek Marshall, yang memiliki anggaran tahunan sebesar $5 juta, tidak mengharapkan program keanggotaan untuk menghasilkan lebih dari 10 persen dari pendapatan tahunannya, kata Bogert. Nirlaba sebagian besar didanai oleh yayasan besar dan kontribusi amal yang besar, tetapi ada sebagian kecil dari pendapatan yang tersedia dari pembaca yang mungkin memberi $ 1.000 atau kurang, katanya. Proyek keanggotaan bertujuan untuk memastikan mereka tidak meninggalkan uang itu di atas meja.

Pendukung The Marshall Project masing-masing mendapatkan tiga fasilitas, kata Bogert:

• “Laporan Dampak” tiga tahunan tentang perbedaan yang dibuat oleh jurnalisme mereka.
• Analisis bulanan tentang reformasi peradilan pidana oleh Pemimpin Redaksi Bill Keller.
• Kesempatan untuk ditampilkan sebagai pendukung dalam buletin Proyek Marshall.

Dari ratusan orang yang telah menjadi anggota, banyak yang mendengar tentang program ini dari buletin The Marshall Project, yang memiliki audiens kolektif sekitar 35.000 orang, kata Bogert. Mereka juga telah melakukan panggilan untuk anggota di situs web The Marshall Project, yang secara konsisten memiliki setidaknya 400.000 pembaca bulanan. Tetapi audiens yang menggunakan The Marshall Project lebih besar dari itu karena strategi nonprofit bermitra dengan organisasi berita besar seperti The New York Times dan The Washington Post.

Meskipun organisasi berita lokal memiliki banyak keuntungan untuk mendorong keanggotaan yang tidak dimiliki oleh organisasi berita yang berfokus pada topik — pikirkan peristiwa dan rasa komunitas yang sama — The Marshall Project memiliki pembaca setia dan berpengaruh pada topik yang memengaruhi jutaan orang, kata Bogert .

“Ada jutaan dan jutaan orang yang terlibat dalam sistem peradilan pidana, secara sukarela atau tidak,” kata Bogert. “Saya tidak mengatakan kami menjangkau semuanya … [Tapi] kami cukup penting untuk kelompok tertentu.”