Gannett merencanakan iklan gabungan dan ekstravaganza sisi berita di 'Rebuilding America'

Proyek ini berjingkat-jingkat untuk menyebarkan ruang redaksi jaringan untuk menghasilkan serangkaian cerita yang ambisius untuk mendukung inisiatif penjualan iklan

Tangkapan layar dari presentasi tentang proyek 'Rebuilding America' Gannett.

Gannett telah meluncurkan penjualan iklan gabungan dan inisiatif berita untuk akhir bulan dengan tema tentang bagaimana bisnis dan individu mempersiapkan pembukaan kembali ekonomi secara luas.

Edisi khusus 'Membangun Kembali Amerika', yang direncanakan pada 30 dan 31 Mei, akan muncul di 260 jaringan kertas regional Gannett serta USA Today.

Sebuah memo internal dari editor regional, yang diperoleh Poynter minggu lalu, menawarkan gambaran ini:

Ini adalah upaya bersama antara berita dan sisi penjualan. Dalam ketidakpastian saat ini, target bergerak adalah sisi iklan. Reli penjualan diluncurkan hari ini dan akan mengatur nada untuk upaya tersebut. Kita hanya perlu melihat seberapa besar ini terjadi.

Di sisi persamaan yang paling optimis, ini bisa menjadi salah satu surat kabar terbesar yang pernah kami produksi, tetapi hanya waktu yang akan menjawabnya.

Pada dasarnya, ini adalah serangkaian cerita nasional yang dihasilkan baik dari induk dan beberapa keahlian di lapangan di beberapa properti lokal, seperti karya industri otomotif dari (Detroit) Free-Press. Bagi kita semua, ini berarti menghasilkan serangkaian bilah sisi tentang pemandangan lokal kita: seperti apa pariwisata saat Amerika dibuka kembali. … Seperti apa rupa restoran setelah pembukaan kembali dan seterusnya? …

Setiap properti bertanggung jawab atas bilah sisi ini dan jumlahnya disesuaikan dengan ukuran properti. Mungkin ada cerita di seluruh cluster yang masuk akal untuk pasar gabungan baru kami.

Bagian tersulit adalah ini adalah upaya yang cukup ambisius dan perputaran yang ketat.

Presentasi terlampir menunjukkan bahwa perusahaan telah mengidentifikasi selusin kategori yang menjanjikan untuk iklan dan cerita perusahaan, “Rencana penjualan adalah usaha ambisius yang akan didukung oleh rencana konten multi-segi yang menampilkan 'satu momen dampak,' menangkap nasional dan sudut lokal dari aspek yang paling relevan dari ekonomi Amerika.”

Ruang redaksi lokal akan diminta untuk menghasilkan sejumlah 'bilah samping' yang spesifik secara geografis, sementara 10 hingga 12 di surat kabar terbesar seperti The Arizona Republic dan Milwaukee Journal-Sentinel, lebih sedikit dari properti yang lebih kecil.

Kategori topik memimpin dengan medis — rumah sakit dan panti jompo, dengan berbagai sektor lain termasuk restoran, real estate, ritel dan olahraga.

Meskipun memo tersebut tidak menyatakan bahwa konten editorial harus sepenuhnya positif, dorongannya adalah untuk memposisikan USA Today Network milik Gannett sebagai “sumber negara untuk platform pembangkit tenaga listrik yang menceritakan kisah pembangunan kembali ekonomi Amerika.”

Proyek ini dibingkai sebagai berita daripada suplemen iklan. Tapi setidaknya berjinjit untuk menyebarkan ruang redaksi jaringan (beroperasi dengan kekuatan tiga perempat karena cuti) untuk menghasilkan banyak cerita untuk mendukung inisiatif penjualan iklan.

Ikhtisar presentasi mengatakan bahwa 'cerita nasional yang menyapu' akan disertai dengan 'kolom bersama dari (kepala redaksi) Maribel Perez Wadsworth dan (kepala pendapatan) Kevin Gentzel tentang bagian ini dan komitmen Gannett untuk proses ini.' Ini juga mendorong “editor lokal dan pemimpin penjualan untuk menulis kolom bersama tentang komitmen setiap situs terhadap komunitas mereka.”

Gannett memiliki upaya penjualan iklan digital yang besar bahkan sebelum pengambilalihan enam bulan lalu oleh GateHouse Media (mempertahankan nama Gannett), lebih dari dua kali lipat jumlah properti.

Terlepas dari pemotongan iklan yang mendalam yang terjadi dua bulan lalu ketika pandemi dan kehancuran ekonomi terjadi, ada tanda-tanda bahwa perusahaan dan bisnis regional besar ingin kembali bermain. Generasi iklan ini adalah peluang branding dan sering membawa pesan terkait krisis .

Sumber yang memberikan memo internal kepada Poynter juga menunjukkan bahwa NewsGuild sedang mempersiapkan surat protes minggu ini kepada CEO Mike Reed, menuduh bahwa rencana tersebut melewati batas etika dengan menghubungkan konten yang sangat dekat dengan iklan.

Seorang juru bicara Gannett mengkonfirmasi rencana 'Membangun Kembali Amerika', masih diselesaikan dan dapat berubah, tetapi tidak membuat seorang eksekutif tersedia untuk pertanyaan. Kami akan menambahkan detail ke cerita ini jika ada.

Klik untuk melihat PDF dari presentasi lengkap

Rick Edmonds adalah analis bisnis media Poynter. Dia bisa dihubungi di email.