Bagaimana The Atlantic membawa pendekatan 'majalah real-time' ke liputan politik

(Tangkapan layar, TheAtlantic.com)

Malam debat sekarang menjadi ritual yang akrab bagi jurnalis politik di The Atlantic. Saat lampu jaringan muncul di auditorium di suatu tempat di Amerika, korps kampanye majalah mulai mengetik.

Hasil? Ribuan dan ribuan kata rekap dan analisis debat, diajukan secara real-time, diberi cap waktu dan diatur dalam urutan kronologis terbalik.

Itu semua adalah bagian dari pendekatan The Atlantic untuk meliput politik, yang bergantung pada jawaban atas satu pertanyaan: Bagaimana sebuah Majalah meliput politik di era berita instan yang hanya menerbitkan 10 edisi per tahun?

“Kami adalah majalah real-time,” kata Yoni Appelbaum, kepala biro The Atlantic di Washington. “Itu berarti kami dapat menerapkan kekuatan tradisional jurnalisme majalah pada saat yang tampaknya dicari oleh pembaca.”

Pendekatan yang diubah untuk liputan politik ini berakar pada tiga langkah besar selama setahun terakhir, yang dimaksudkan untuk membentuk pendekatan editorial The Atlantic. Pada bulan Juli, Atlantic Media menangguhkan penerbitan majalah National Journal — judul yang berfokus pada politik dan kebijakan perusahaan — dan akhirnya memblokir konten di situs webnya. Atlantic Media merampingkan ruang redaksinya, dan beberapa staf Jurnal Nasional dipekerjakan di The Atlantic saat perusahaan berusaha meningkatkan posisi majalah tersebut sebagai merek politik yang menghadap konsumen.

Atlantik juga mengalami desain ulang situs web, yang debut pada April 2015 , yang membawa kepekaan visual majalah ke web dan mengubah berandanya menjadi etalase merek. Pada bulan Agustus, The Atlantic kembali ke akar bloggingnya dengan Catatan , bagian singkatan retro yang mengakui sifat cepat dan gaya informal penulisan online.

Dan pada bulan Januari, The Atlantic meluncurkan bagian politik dan kebijakan yang didesain ulang yang bertujuan untuk menyediakan “jurnalisme yang didorong oleh kecerdasan dan ide” pada “kecepatan yang lebih tinggi daripada sebelumnya.”

Dalam hal kecepatan, Atlantik tentu saja memenuhi tujuannya. Appelbaum mengatakan The Atlantic menerbitkan 'lebih banyak cerita' daripada tahun lalu hari ini, sebagian karena telah tiga kali lipat ukuran tim politiknya. Liputan yang meningkat itu, mungkin dikombinasikan dengan minat pembaca yang meningkat di tengah pemilihan 2016, telah membantu The Atlantic menumbuhkan lalu lintas ke bagian politik dan kebijakannya 170 persen dari tahun ke tahun.

“Saya pikir, seperti media lainnya, kami melihat minat dari pembaca kami dalam siklus ini,” kata Appelbaum. “Tapi saya pikir sejauh mana pertumbuhan berbicara dengan cara kami memenuhi minat itu dengan cerita yang benar-benar ingin kami baca. Dan saya juga harus menekankan bahwa ketika kita berbicara tentang liputan politik kita, kita berbicara tentang peran iman dan kehidupan publik, kita berbicara tentang sistem peradilan pidana, kita berbicara tentang pemilihan negara bagian dan lokal. ”

Appelbaum mematok minat pembaca yang meningkat pada tiga faktor: 'Keistimewaan selektivitas' — pemahaman yang lebih besar tentang apa yang diminati pembaca dan mengapa; kualitas tulisan The Atlantic; dan respons yang lebih gesit terhadap siklus berita yang berkembang.

Sebagai contoh, Appelbaum mengatakan stafnya telah menerbitkan 'lebih dari 30' blog langsung selama pemilihan ini, banyak di antaranya menarik sebagian besar lalu lintas mereka setelah acara berakhir. Sebuah liveblog debat utama GOP 16 September CNN, misalnya, mengumpulkan hampir lima kali lebih banyak pengunjung unik dalam 24 jam setelah berakhir.

Dia mengatakan peristiwa ini berhasil masuk ke percakapan politik DC juga, dengan mengutip sebuah tweet dari Hugh Hewitt di mana pembawa acara GOP dan moderator debat mengatakan blog itu “sangat menarik bagi saya.”

Di atas panggung tidak tahu apa yang dilihat orang. @Atlantik tik-tik yang sangat menarik bagi saya: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Hugh Hewitt (@hughhewitt) 17 September 2015

'Tweetnya sepertinya mengatakan bahwa itu membantunya memahami apa yang tidak bisa dia lihat dari dekat di atas panggung,' kata Appelbaum. “Bahwa rekap telah membantunya memahami apa yang sebenarnya terjadi malam itu.”

Tantangannya, tentu saja, adalah untuk menyeimbangkan pengambilan cepat ini dengan pekerjaan yang lebih ruminatif yang dikenal oleh The Atlantic. Appelbaum mengatakan majalah tersebut telah mencapai ini dengan mengirimkan penulis majalahnya di jalur kampanye dan mengharapkan mereka untuk mengajukan kiriman gaya majalah secara tepat waktu. Secara khusus, dia mengutip karya Molly Ball, yang memberikan sentuhan akhir laporan daging dan kentang ini pada Donald Trump sehari setelah ia meraih nominasi GOP.

Dalam banyak hal, Appelbaum mengatakan, penawaran naratif The Atlantic yang tepat waktu sangat cocok untuk momen media saat ini, di mana penerbit beralih dari liputan komoditas dalam upaya untuk membedakan diri mereka dari himpitan pesaing online.

“Saya pikir Anda dapat mensurvei lanskap media secara luas dan melihat bahwa organisasi berita lain mungkin juga bereksperimen dengan bentuk naratif, atau bereksperimen dengan pemilihan cerita atau dengan penekanan mereka pada kelengkapan,” kata Appelbaum. “Kami memiliki keuntungan menjadi majalah — tidak perlu menemukan kembali diri kami untuk melakukan itu, tetapi hanya perlu memperluas apa yang selalu kami lakukan.”

Koreksi : Versi sebelumnya dari cerita ini menyertakan kata tambahan di salah satu kutipan Appelbaum dan menghilangkan klausa di kutipan lainnya. Lebih lanjut, cerita ini awalnya mengatakan bahwa perekrutan The Atlantic dari National Journal dibuat untuk “membangun majalah menjadi merek politik yang menghadap konsumen.” Faktanya, The Atlantic sudah menjadi merek politik perusahaan yang menghadap konsumen; perekrutan itu dilakukan untuk meningkatkan liputan majalah.