Cari Tahu Kompatibilitas Dengan Tanda Zodiak
Siaran lokal dapat menerima pukulan finansial — tetapi stasiun-stasiun dirugikan dalam pandemi ini
Bisnis & Pekerjaan
Sebuah publikasi perdagangan melaporkan pada hari Rabu bahwa penjualan iklan turun 27% untuk stasiun berita siaran lokal

Wartawan video mempraktikkan jarak sosial sambil merekam tumpukan peti pasokan sebelum konferensi pers dengan Gubernur New York Andrew Cuomo di Jacob Javits Center yang akan menampung rumah sakit sementara dalam menanggapi wabah COVID-19, Selasa, 24 Maret 2020, di New York. (Foto AP/John Minchillo)
Kampanye politik sedang hiatus. Dealer mobil lokal memiliki sedikit kesempatan untuk memikat prospek yang sarat kecemasan ke ruang pamer. Jadi bisnis berita TV — seperti media lain — dihantam dengan pembatalan iklan, setelah merencanakan untuk tahun 2020 menjadi bonanza pendapatan.
Publikasi perdagangan Broadcasting & Cable melaporkan pada hari Rabu bahwa penjualan iklan turun 27%, menurut survei eksekutif.
Dampak terbesar hingga saat ini adalah sebulan yang lalu Grey Television dengan cepat menarik tawaran pengambilalihan senilai $8,5 miliar untuk Tegna (sebelumnya divisi siaran Gannett). Gray dan Tegna adalah dua dari lima jaringan berita TV lokal terbesar. Dugaan saya adalah bahwa kesepakatan konsolidasi besar, yang menuntut pembiayaan untuk dilunasi dengan pendapatan masa depan, kemungkinan tidak akan tercapai untuk sementara waktu.
Dennis Wharton, wakil presiden eksekutif untuk komunikasi di National Association of Broadcasters, melacak industri ini dengan cermat. Dia mengatakan kepada saya bahwa ada anugrah ketika stasiun kehilangan iklan: kira-kira seperempat hingga sepertiga dari pendapatan stasiun lokal yang sekarang berasal dari biaya transmisi ulang.
Transmisi ulang adalah apa yang perusahaan kabel bayar untuk membawa stasiun lokal. Kontrak biasanya berjangka panjang, lima tahun atau lebih, dan seiring konsolidasi industri TV, kontrak tersebut memperoleh pengaruh dan dapat memerintahkan pembayaran yang lebih tinggi saat kesepakatan muncul untuk pembaruan.
Tetapi periklanan masih menjadi raja, dan presiden dan CEO NAB Gordon Smith mengatakan, “Kehancuran terhadap bisnis Main Street — dan bagi penyiar lokal yang mendukung bisnis tersebut untuk mendorong perdagangan di kampung halaman di seluruh Amerika — belum pernah terjadi sebelumnya.”
NAB membuat tujuan bersama dengan pelobi surat kabar dari News Media Alliance untuk mendapatkan bagian dari tindakan dalam paket stimulus federal, mengklaim berita lokal adalah industri yang penting.
Iklan politik biasanya tambang emas di tahun-tahun pemilihan presiden , terutama dalam kondisi ayunan. Volume menuju jeda bagaimanapun Joe Biden meraih nominasi Demokrat lebih awal dan pembelian besar dari kampanye Mike Bloomberg dan Tom Steyer berhenti.
Situs FiveThirtyEight Nate Silver melacak pengeluaran iklan politik dan acara terbarunya lompat ski menuruni lereng yang dimulai pada bulan Maret . Kedua partai memiliki peti perang untuk pembelian besar mendekati pemilihan November, tetapi kategori politik sudah mati untuk saat ini.
Otomatis secara tradisional telah kategori iklan terbesar di tahun-tahun non-pemilu untuk stasiun lokal. Namun ketergantungan pada iklan tersebut sekarang sedikit berkurang dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, kata Wharton kepada saya, karena kampanye menyeluruh oleh perusahaan asuransi dan telekomunikasi berduel melahap slot iklan lokal maupun nasional.
Stasiun-stasiun lokal, yang sekarang hampir semuanya dimiliki oleh jaringan yang dominan, biasanya tidak membahas rincian keuangan mereka. Jadi saya berbicara dengan Elliott Wiser, seorang profesor peneliti penyiaran dan pemasaran di University of South Florida St. Petersburg.
Wiser, mantan manajer umum di dua stasiun Tampa Bay, membuat poin tambahan ini tentang kesulitan keuangan untuk outlet lokal:
- “Ini adalah tahun terburuk untuk hal ini terjadi,” menginterupsi aliran iklan politik yang diperhitungkan stasiun-stasiun itu ketika mereka menyusun anggaran 2020 musim gugur lalu.
- “Ketika kami keluar dari ini, dealer mobil dan pengacara dan lainnya akan melanjutkan (beriklan) … tetapi mungkin tidak pada tingkat yang sama … Kami tidak tahu karena kami tidak pernah keluar dari pandemi (dan resesi yang dalam) sebelum.'
- Stasiun, seperti yang dikatakan Wharton juga, telah membuat kemajuan dalam mendiversifikasi basis periklanan mereka. “Medis sangat besar.” Rumah sakit dan praktik khusus afiliasinya mendorong merek mereka tanpa jeda. Dan setidaknya di Florida, ada sekelompok pusat perawatan yang berkembang untuk tulang belakang, gigi, mata, dan banyak lagi.
Untuk saat ini, stasiun-stasiun lokal seperti rekan-rekan surat kabar mereka dapat merasa nyaman dengan pertumbuhan penonton yang kuat untuk siaran berita mereka, dan berharap untuk mempertahankan keuntungan tersebut melalui restart yang panjang dan bertahap dalam beberapa bulan mendatang.
Tapi kebenaran lama mungkin berlaku - hilang hilang. Sedikit dari pengeluaran yang hilang akan dipulihkan oleh perusahaan yang menghadapi kebutuhan untuk mengurangi pengeluaran 2020 mereka sendiri.
Rick Edmonds adalah analis bisnis media Poynter. Dia bisa dihubungi di email.