MENINGGAL DUNIA. — Laporan sirkulasi surat kabar enam bulan hilang untuk selamanya

Lainnya

Aliansi untuk logo Media yang Diaudit

Pengamat kalender kompulsif mungkin telah memperhatikan bahwa 1 Mei telah datang dan pergi tanpa laporan tipikal tentang rata-rata sirkulasi surat kabar selama enam bulan yang berakhir pada 31 Maret.

Tidak ada laporan seperti itu dan tidak akan ada.

Sebaliknya, Aliansi untuk Media yang Diaudit mengharuskan surat kabar untuk melaporkan setiap tiga bulan dan memberi mereka pilihan untuk memperbarui metrik digital setiap bulan.

Laporan triwulanan format baru yang pertama tersedia di situs web AAM dan lainnya akan diunggah selama beberapa minggu ke depan, menurut Neal Lulofs, wakil presiden eksekutif untuk pemasaran dan strategi.

Apa yang disebut Laporan Media Konsolidasi bertujuan untuk menawarkan informasi yang lebih rinci dan lebih terkini. Tentu saja, mereka termasuk langganan digital berbayar dan variasi lain seperti distribusi paket kupon gratis pada hari Minggu tanpa berita ke kode pos yang dipilih.

Laporan enam bulan, sejak tahun 1960-an, dikenal hampir sepanjang hidup mereka sebagai FAS-FAX dan baru-baru ini sebagai Snapshot. Mereka disesuaikan dengan era pra-digital di mana sirkulasi harian dan Minggu berbayar adalah angka yang penting, dan hanya ada beberapa sub-kategori kecil seperti distribusi ke sekolah.

Dalam beberapa tahun terakhir, komparabilitas menjadi kacau dengan berbagai strategi pada paywalls, kategori baru seperti edisi replika (file digital dari kertas cetak), dan keputusan beberapa makalah, terutama di rantai Advance, untuk tidak menerbitkan atau mengirimkan kertas cetak ke rumah. pada hari-hari tertentu.

Kemudian, seperti sekarang, poin utama dari laporan dan audit rutin adalah untuk memberikan informasi yang dapat dipercaya kepada pembeli media saat mereka memilih tempat untuk memasang iklan. Rilis enam bulan berfungsi untuk meningkatkan profil AAM, yang sebelumnya dikenal sebagai Biro Audit Sirkulasi.

Masa lalu yang indah bukannya tanpa kontroversi. Pada tahun 2004, empat surat kabar besar — ​​Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News, dan El Hoy — tertangkap mengisi totalnya hingga puluhan ribu. Mereka terpaksa memberikan pengembalian uang atau penempatan gratis kepada pengiklan yang telah membeli dengan harga berdasarkan angka yang digelembungkan.

Wartawan yang terdaftar masih dapat mengakses database AAM secara gratis. Dan departemen PR aliansi dapat membantu dengan navigasi, mengenali, seperti yang dikatakan Lulofs dalam email, bahwa 'memahami data tidak selalu mudah.'

Hal ini juga masih mungkin, dengan beberapa pekerjaan, untuk menghasilkan daftar makalah teratas dengan sirkulasi. Namun, Lulofs menulis:

Orang-orang yang bersikeras pada peringkat adalah milik mereka sendiri. Kami terus mencegahnya, karena saya tidak tahu bagaimana Anda dapat secara valid dan percaya diri memberi peringkat angka yang belum tentu sebanding, terutama untuk makalah yang tidak melaporkan rata-rata lima hari.

Menghitung total industri atau tren tahun-ke-tahun yang beredar bahkan lebih rumit. Pusat Penelitian Pew menggunakan metodologinya sendiri dalam laporan State of the News Media baru-baru ini dan sampai pada perkiraan bahwa sirkulasi harian dan Minggu menurun sedikit lebih dari 3 persen pada tahun 2014.

Saya bertanya kepada Lulofs apakah AAM memiliki komentar tentang seberapa akurat itu.

Kami tidak melakukan analisis itu. Kami juga tidak untuk diri kami sendiri, terus terang, jadi saya tidak bisa mengatakan apakah kami pikir angka-angka itu sesuai dengan pandangan kami atau tidak.