6 langkah menuju pitch podcast yang sukses di ruang redaksi

Konten sponsor dari Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White dan Tricia Bobeda, tim di balik podcast 'Making Oprah,' dari WBEZ, menjelaskan bagaimana mereka membuat dan meluncurkan acara mereka selama sesi 'How I Make It' di Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Berikut adalah enam langkah perencanaan penting yang harus diambil jika ruang redaksi Anda mempertimbangkan untuk meluncurkan podcast

Anda masuk kerja suatu pagi dan editor Anda punya ide: 'Ayo buat podcast,' kata mereka dengan penuh semangat. “Semua pelaporan sudah kami lakukan!”

Dihadapkan dengan saran ini, Anda mungkin setuju — dan kemudian begadang sampai jam 3:00 pagi mencoba mencari tahu bagaimana Anda akan tiba-tiba membuat podcast di atas pekerjaan penuh waktu Anda. Anda mungkin juga bangun sampai jam 3:00 pagi untuk memikirkan kemungkinannya, tetapi tidak yakin harus mulai dari mana.

Jadi, inilah langkah-langkah aktual yang harus Anda pikirkan (bukan pada dini hari, tetapi di meja Anda, dengan pena dan kertas, atau papan tulis jika Anda mau) untuk memastikan Anda telah memikirkan prosesnya dan alur kerja berkelanjutan yang akan membawa Anda dari draf pitch, hingga lampu hijau dari editor Anda, dan akhirnya ke telinga pendengar Anda.

—

1) Tentukan apakah audio adalah format terbaik untuk ide Anda.

Hal pertama yang pertama. Cerita dapat mengambil banyak bentuk dan bentuk, dan ada baiknya mengambil langkah mundur untuk bertanya pada diri sendiri: Mengapa audio menjadi media untuk menceritakan kisah ini? Jika Anda ingin membuat podcast berdasarkan pelaporan yang telah dilakukan, atau bahkan telah diterbitkan, ruang redaksi Anda — apa alasan untuk menceritakannya dalam bentuk audio daripada dalam bentuk cetak atau dalam format digital?

Jika Anda membuat podcast sebagai pelengkap serial cetak, apa yang ditambahkan audio ke cerita? Apakah Anda hanya menceritakan kisah yang sama dalam format yang berbeda? Jika Anda berniat mengandalkan artikel tertulis sebagai konten audio Anda, ingatlah bahwa menulis untuk telinga adalah sangat berbeda dari menulis cerita cetak — skrip podcast tidak mengikuti struktur cerita tertulis tradisional.

Hal yang sama berlaku untuk wawancara: Anda mungkin memiliki banyak rekaman wawancara dengan subjek cerita Anda yang berfungsi untuk kutipan tercetak, tetapi mereka mungkin memerlukan jenis pengeditan yang berbeda jika Anda ingin pendengar tetap dipaksa melalui percakapan yang direkam.

2) Tentukan tujuan Anda.

Apa tujuan yang ingin Anda capai dengan podcast Anda? Mungkin Anda ingin menceritakan kisah yang bermakna tentang topik tertentu. Mungkin Anda ingin menjangkau audiens baru. Podcast Anda kemungkinan akan memiliki beberapa tujuan, tetapi akan membantu untuk mempersempitnya menjadi beberapa, tujuan 'SMART' yang dapat dicapai: S spesifik, M dapat diukur, KE dapat dicapai, R gajah, T nama Terikat.

Sasaran SMART sering digunakan dalam pengaturan manajemen proyek (istilah ini diciptakan pada tahun 80-an), tetapi sasaran tersebut dapat menjadi alat yang sangat membantu saat membangun promosi Anda, dan mencari tahu bagaimana Anda akan melacak kesuksesan podcast Anda. Mereka akan membantu Anda mengelola ekspektasi (apakah Anda sendiri atau atasan Anda) dan memfokuskan energi Anda pada tujuan yang menjadi prioritas tertinggi Anda.

Takeaway utama untuk dua langkah pertama ini adalah untuk menetapkan tujuan yang Anda ingin proyek Anda capai dan kemudian memutuskan apakah audio adalah cara terbaik untuk mencapai tujuan tersebut.

3) Untuk siapa cerita itu? Tentukan audiens Anda—dan spesifik.

Jika Anda bekerja di ruang redaksi, Anda mungkin sudah memiliki audiens yang berinteraksi dengan konten Anda. Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan saluran cetak, digital, dan sosial Anda saat ini untuk mengarahkan pembaca Anda saat ini ke podcast Anda.

Jika Anda menargetkan baru audiens, tentukan secara spesifik. Apa perbedaan audiens baru dengan audiens yang Anda miliki sekarang? Jika frasa 'pemirsa yang beragam' muncul sebagai tujuan, buka apa artinya itu. Apakah ini berarti menjangkau lebih banyak orang kulit berwarna? Pendengar yang lebih muda? Pendengar yang tinggal di wilayah geografis tertentu? Pikirkan tentang staf Anda—apakah produser dan reporter Anda mencerminkan audiens yang ingin Anda jangkau?

4) Membangun lanskap kompetitif.

Baik. Jadi, Anda tahu apa tujuan Anda untuk podcast Anda. Anda telah menguraikan audiens yang ingin Anda jangkau. Langkah selanjutnya adalah melihat pasar: Ada 700.000 podcast di luar sana dan terus bertambah. Dimana? milikmu podcast cocok?

Pertama, identifikasi podcast yang merupakan pesaing langsung Anda — ini adalah acara yang mencakup topik yang sama atau serupa, memiliki misi yang sama, dan memiliki format yang serupa, dll. Kemudian, bandingkan kekuatan, tantangan, dan peluang acara Anda dengan yang lain . Ini akan membantu Anda mengetahui apa pembeda utama Anda, dan bagaimana Anda dapat membedakan acara Anda dari apa yang sudah ada di luar sana dalam hal struktur ceritanya, materi pelajarannya, atau bahkan sampul podcast Anda.

5) Buat sketsa anggaran (realistis).

Berapa biaya untuk membuat podcast? Itu tergantung pada jenis acara yang ingin Anda hasilkan! Apakah Anda melihat ini sebagai acara investigasi serial atau apakah itu kumpulan berita mingguan? Apakah ruang redaksi Anda (dan tim Anda) memiliki bandwidth untuk memproduksi acara mingguan di atas karya yang sudah Anda hasilkan? Jika Anda mempertimbangkan untuk mempekerjakan seorang produser, lihat dengan apa orang-orang dibayar untuk podcast Festival Kerja Itu survei transparansi pembayaran podcast di sini .

Jika Anda mencoba mengamankan anggaran dan dukungan dari editor dan/atau manajemen Anda, tunjukkan bagaimana podcast ini sesuai dengan tujuan dan prioritas ruang redaksi Anda, dan layani audiens Anda (atau audiens baru yang ingin Anda jangkau dengan menunjukkan).

6) Menampilkan acara Anda di depan audiens Anda:

Kadang-kadang sudah waktunya untuk berkelahi (terutama ketika anggarannya rendah). Ingat bagaimana Anda meluangkan waktu untuk menentukan audiens Anda? Pikirkan tentang podcast yang sudah mereka dengarkan dan pendapat siapa yang mereka percayai saat mencari rekomendasi.

Di sinilah lanskap kompetitif Anda masuk — perdagangan dan kolaborasi dengan podcast serupa dapat membawa Anda jauh, terutama dalam hal menjangkau audiens yang tertarik dengan materi pelajaran yang Anda liput dan sudah menjadi pendengar podcast. Seringkali, ini sesederhana mengirim email dan bertukar sapaan.

—

Meluncurkan podcast apa pun itu sulit, baik Anda bekerja di organisasi yang mengutamakan audio, kertas cetak, atau melakukannya sendiri. Akan ada banyak pelajaran yang dipetik di sepanjang jalan, dan Anda akan belajar dengan melakukan. Tetapi ada juga banyak sumber daya (dan orang-orang luar biasa) di luar sana untuk membuat Anda berada di jalur yang benar.

Kerjakan (Festival Podcast Wanita WNYC) telah Anda liput — tahun ini, kami memiliki sesi tentang segala hal mulai dari memanfaatkan strategi web untuk menjangkau audiens Anda di tempat mereka berada, hingga bagaimana membangun anggaran pertunjukan yang realistis (dan membuat podcast Anda berkelanjutan secara finansial), hingga editorial dan strategi operasional bagi produser yang ingin secara sengaja membuat podcast untuk dan oleh orang kulit berwarna.

Festival ini berlangsung pada 3-4 Oktober 2019 di pusat kota Los Angeles — Daftar sekarang dan bergabunglah dengan kami selama dua hari penuh panel, berbagi pengetahuan, dan wawasan industri dengan para wanita yang memimpin industri audio, termasuk lokakarya 1:1 dengan teknisi audio dari AIR dan pertandingan mentor yang dipersonalisasi. Orang-orang dari WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media, dan banyak lagi akan hadir di sana.

Lihat program lengkapnya dan daftar sekarang di werkitfestival.com .

P.S. Untuk kiat lainnya tentang cara meluncurkan podcast secara efektif, dengarkan Rekha Murthy Sesi Werk It 2018 Merancang untuk Tujuan dan Kemampuan Menghasilkan . Berteriak kepada Rekha karena membawa pembicaraan ini ke panggung selama Werk It 2018!