Ashton Kutcher Mengalahkan CNN untuk Mencapai 1 Juta Pengikut Twitter Pertama

Tadi malam, tepat setelah tengah malam waktu pegunungan, aktor Ashton Kutcher menjadi pengguna Twitter pertama yang mengumpulkan lebih dari 1 juta pengikut — memenangkan perlombaan he menantang CNN melalui video pada 14 April.

Saat Kutcher melewati angka 1 juta pengikut, CNNbrk , yang memposting berita utama saat ini (tetapi bukan tautan) dari berita terkini CNN, memiliki lebih dari 998.000 pengikut.

Dalam tantangannya pada 14 April, Kutcher berkata: “Saya hanya berpikir itu adalah komentar yang luar biasa tentang keadaan media kami, dan saya mengatakan bahwa, jika saya mengalahkan CNN menjadi 1 juta pemirsa, maka saya akan ding-dong parit. Ted Turner — karena menurut saya itu tidak akan terjadi.”

Apakah ini aksi publisitas dan kontes popularitas, dan kebanyakan sepele? Ya, meskipun Kutcher setuju untuk mendonasikan $100.000 untuk badan amal Malaria Tidak Lagi ketika dia mencapai 1 juta pengikut. Dan meskipun CNN mungkin lebih cenderung mempertahankan lebih banyak pengikut barunya dari tantangan ini dalam jangka panjang.

Namun, ada latar belakang yang menarik: Akun CNNbrk adalahbaru saja diakuisisioleh CNN. Seorang pengembang Web bernama James Cox secara independen membuat CNNbrk pada tahun 2006 karena dia ingin mendapatkan berita utama melalui pesan teks di ponselnya.

Sebagaimana dicatat dalam artikel Nieman Labs baru, Bagaimana pengguna CNN mendorong jaringan ke slot teratas Twitter — atau mengapa berita utama CNN begitu singkat , pada tahun 2006, “...jika Anda dapat mengingat usia yang jauh itu, mendapatkan berita utama terbaru di perangkat seluler Anda bukanlah hal yang mudah.”

Munculnya Twitter, yang memungkinkan pengguna untuk menerima tweet dari akun tertentu melalui pesan teks SMS, membuat hal ini menjadi mudah secara teknis. Cox membuat akun CNNbrk, menulis skrip lima baris dalam bahasa pemrograman Ruby untuk mengubah layanan judul email populer CNN menjadi tweet, dan itulah asal mula layanan yang sangat populer ini. (Catatan: CNN sekarang menawarkan layanan pesan teks berita terbarunya sendiri.)

Pada 16 April, Silicon Alley Insider dilaporkan:

“CNN mengonfirmasi bahwa mereka telah mengambil kendali atas akun @cnnbrk — dan [pada saat itu] 944.000 pengikutnya. CNN tidak mengungkapkan rincian keuangan apa pun, tetapi mengatakan telah bekerja dengan pemilik sebelumnya James Cox di akun tersebut selama lebih dari dua tahun.

“Ini tidak perlu dipikirkan lagi untuk CNN, dan kami berharap mereka membayar banyak uang kepada Cox untuk akun yang dia asuh. Dengan menambahkan lebih banyak cerita ke umpan — dan tautan ke situs CNN — CNN.com dapat menghasilkan ratusan ribu tampilan halaman tambahan per hari. (CNN tidak yakin apakah itu akan menambahkan tautan dalam waktu dekat.)”

Apakah Cox melanggar hak cipta dan merek dagang CNN dengan meluncurkan layanan CNNbrk tanpa izin? Sangat mungkin. Apakah CNN akan mendapat banyak manfaat dari upaya ini? Juga ya, sangat mungkin. Pemirsa CNNbrk jauh lebih kecil dari Akun Twitter resmi CNN , yang hingga tadi malam memiliki lebih dari 67.000 pengikut.

CNN tampaknya menganggap Twitter penting untuk strategi online-nya. Cox mencatat kepada Nieman Labs bahwa CNN sekarang mengedit berita utama agar sesuai dengan Twitter (maks 140 karakter). CNN juga tampaknya bersedia membayar Cox untuk akun CNNbrk. Zach Seward dari Nieman Labs mengkonfirmasi dengan CNN bahwa 'Cox telah menandatangani perjanjian konsultasi dengan [CNN] dan bahwa CNN sekarang memiliki @CNNbrk.'

Yang hanya menunjukkan bahwa ketika penggemar berita Anda mengambil inisiatif untuk memperkuat merek Anda, ini tidak boleh secara otomatis diabaikan, ditakuti, atau dibatalkan. Mencari cara untuk bekerjadenganupaya independen seperti itu lebih cepat daripada nanti mungkin lebih efisien dan efektif untuk semua orang dalam jangka panjang.