Dibalik Desain Ulang: Washington Post

Sebelum perombakan terakhir pada tahun 1998, desain ulang terbaru dari Washington Post selesai pada tahun 1984, disutradarai oleh desainer Milton Glaser dan Walter Bernard. Desainnya tetap hampir sama di tahun-tahun berikutnya. Itu telah bekerja dengan baik, tampak elegan, dan mencerminkan semangat dan isi kertas.

Dengan sirkulasi harian 811.925, Post adalah harian terbesar kelima di negara ini dan memiliki pembaca yang berdedikasi dan sejarah yang solid. Suka Itu Jurnal Wall Street , kertas itu klasik. Dan ketika Michael Keegan,AME/News Art, dan Wendy Ross, AME/News, mengambil tugas mendesain ulang surat kabar di ruang redaksi mereka pada tahun 1997, mereka harus memperhatikan tradisi dan identitas surat kabar. Sambil memperbaiki tampilan, membuat kertas lebih mudah dibaca, dan membantu pembaca menavigasi melalui berbagai bagian, mereka harus mempertahankan identitas kertas dan membuat desain baru mencerminkan konten yang kuat dan kuat.

MENGAPA PERUBAHAN?

Postingan , seperti The jurnal , sedang membuat perubahan mekanis. Mereka mendapatkan mesin cetak baru pada tahun 2000 yang akan memaksa pengurangan ukuran fisik halaman mereka menjadi 50 inci. Mesin cetak baru juga akan memungkinkan warna untuk diperkenalkan di semua bagian depan dan di beberapa halaman dalam. Perubahan ini memberi Keegan dan Ross kesempatan untuk berpikir tentang perubahan lain apa yang bisa terjadi. Mereka mulai dengan filosofi:

Washington Post sudah memiliki identitas visual yang kuat dalam kombinasi kata dan gambar yang cermat, kejelasan dalam penyajiannya, tampilan reputasinya dan keyakinan bahwa kata-kata dihargai. Ini adalah surat kabar penulis.

Dalam desain ulang, mereka ingin menjaga elemen-elemen ini sebagai filosofi pemandu. Jadi, sebagian besar desain ulang melibatkan perbaikan halus yang meningkatkan isi makalah. Dengan kata lain, mereka memutuskan untuk 'memperbaiki' daripada 'mendesain ulang.' Mereka ingin mempertahankan ' Pos ness' dari kertas. Dan, konten adalah yang paling penting.

APA YANG BERUBAH

Bagian berurutan: Dengan mesin cetak baru, bagian-bagian kertas dapat dicetak dan disatukan secara konsisten

cara. Sebelum desain ulang, bagian-bagian itu tidak dalam urutan yang sama setiap hari.

Wajah headline utama: Bodoni dipertahankan sebagai wajah headline utama. Itu dikenali sebagai 'The Washington Post font'. Itu sering disebut di ruang berita sebagai ' Pos doni.” Matthew Carter menggambar ulang wajah untuk desain ulang, menyempurnakan jenis huruf elegan dengan perubahan halus.

Giza ditambahkan ke palet tipografi dan digunakan dengan hemat. Berat yang lebih berat dan serif persegi kontras tetapi melengkapi Bodoni, dan bobotnya menyediakan perangkat navigasi yang menarik untuk menarik pembaca ke fitur penting di halaman seperti Briefs, dan Columnist.

Teks Poynter Gothic Condensed diperkenalkan dalam surat, kolom saran, dan daftar.

Logo bagian didesain ulang dengan lebih banyak ruang putih yang terpasang di dalamnya. Besar, semua huruf besar, jenis judul Didot digunakan. Desainnya membuka bagian atas halaman. Penggoda, di bagian logo, menjadi kurang berantakan.

Perubahan umum terjadi di halaman komik, halaman cuaca, dan daftar batu akik. Itu Pos Komik ekstensif direorganisasi dan diperluas dari tiga halaman menjadi empat, memberikan ruang untuk iklan. Halaman cuaca dipindahkan ke halaman belakang bagian Metro, diperluas dan dijalankan dalam warna. Daftar batu akik di Keuangan dan Olahraga dikecualikan dari keputusan umum untuk memotong teks sebesar 10 persen. Daftar ini dianggap terlalu berharga bagi pembaca untuk dikurangi.

Century Oldstyle telah menjadi wajah teks yang digunakan dalam Itu Pos . Dengan pengurangan lebar dalam desain ulang yang baru, Keegan ingin menyesuaikan tipenya sehingga dapat dijalankan dalam lebar yang lebih sempit, sambil tetap sangat mudah dibaca. Biro Font menggambar ulang wajah dengan menyebutnya 'Postroman.' Teks yang sebelumnya memiliki lebar 12 pica sekarang bisa masuk ke dalam kolom selebar 11 pica. Itu memiliki x-height dan keseluruhan yang sedikit lebih tinggi, membuatnya terlihat lebih besar dan lebih mudah dibaca.

Palet warna The Pos mirip dengan Itu jurnal – nada encer, canggih yang halus dan terkendali. Warna menarik perhatian ke elemen penting, digunakan secara strategis untuk meningkatkan isi cerita.

Palet terdiri dari sekitar 15 warna. Tetapi mendapatkan warna yang tepat bukanlah tugas yang mudah. Keegan mengatakan mereka menyesuaikan warna setiap saat untuk membuatnya tepat. Dia menyarankan untuk membatasi jumlah warna dalam palet warna. Jika tidak, orang-orang akan melakukannya, dan tergoda untuk mewarnai halaman secara berlebihan.

[Mario Garcia dan Pegie Stark Adam adalah afiliasi dari fakultas Poynter dalam jurnalisme visual. Firma desain Mario Garcia, Garcia.Media, adalah konsultan untuk Jurnal Wall Street pada proyek yang dijelaskan dalam artikel ini. Pegie Stark Adam bergabung dengan Garcia.Media setelah jurnal proyek ditugaskan dan bukan prinsipal dalam proyek.]