Apakah The Washington Post benar-benar memiliki audiens yang lebih besar daripada BuzzFeed? Mungkin tidak.

Koleksi pin digambarkan di BuzzFeed dan acara 'Bowties & Burgers' Facebook yang dipersembahkan oleh GEICO selama Makan Malam Asosiasi Koresponden Gedung Putih 2014 di Jack Rose Dining Saloon Sabtu, 3 Mei 2014, di Washington, DC (Foto oleh William B .Ploughman/Invision untuk Gambar BuzzFeed/AP)

The Washington Post akhir-akhir ini telah mengumumkan peningkatan angka lalu lintasnya secara semi-reguler. Pada bulan November 2015, ketika dicicit oleh The New York Times dalam pengunjung unik, menerbitkan memo dari Digital Managing Editor Emilio Garcia-Ruiz menggembar-gemborkan audiens yang berkembang dan menandai beberapa kontennya yang paling populer.

Pengumuman tersebut disambut dengan minat oleh jenis media mengingat persaingan lama antara The New York Times dan The Washington Post untuk perbedaan yang agak ambigu dari 'surat kabar Amerika yang tercatat.' Banyak staf Times yang kecewa, Post menerbitkan sebuah rumah ke memberikan kehormatan dan dorongan itu untuk dirinya sendiri ke kebingungan dari tekan tentang pertumbuhan digital The Post yang mengesankan di era Jeff Bezos.

Sekarang datang ini eye-popping Pengumuman from the Post: Tidak hanya surat kabar tersebut mempertahankan keunggulannya atas The New York Times pada bulan Februari, ia bahkan melampaui raksasa Web BuzzFeed dalam hal tampilan halaman total. Berikut kutipan dari pengumuman The Washington Post:

Bulan lalu The Washington Post memiliki 890 juta tampilan halaman, melebihi semua kecuali satu pesaing utama. Angka-angka, yang disediakan oleh comScore, juga menggarisbawahi komitmen The Post untuk memberikan pengalaman menarik di semua platform, dengan pengunjung seluler dan desktop mengalami peningkatan besar dari tahun ke tahun (masing-masing 80% dan 26%). Lebih dari 73 juta pembaca digital mengunjungi The Post dan menghabiskan hampir 17 menit di seluruh situs dan aplikasi.

Tetapi klaim bahwa The Washington Post telah melampaui BuzzFeed, yang dikaitkan dengan data comScore, agak menipu. BuzzFeed termasuk di antara sekelompok publikasi nasional - termasuk The Washington Post - yang mempublikasikan banyak konten mereka di jejaring sosial seperti Facebook, Instagram, dan Tumblr. Seperti yang baru-baru ini dicatat oleh penerbit BuzzFeed, Dao Nguyen, penerbit modern harus mempertimbangkan tampilan pada platform terdistribusi jika mereka ingin menetapkan barometer yang masuk akal dari total audiens mereka:

Bahkan dua tahun lalu, ketika kita semua hidup dalam lanskap media yang lebih sederhana, kami percaya tidak ada “satu metrik untuk mengatur semuanya.” Hari ini itu bahkan lebih benar. Untuk mengukur jangkauan keseluruhan perusahaan, kami melihat kombinasi metrik yang tersedia di seluruh platform.

Menurut Nguyen, BuzzFeed meraup miliaran tampilan untuk semua kontennya di bulan Januari ketika memperhitungkan penggunaan berbagai saluran distribusinya. Dia mengatakan metrik comScore Februari perusahaan dari 80 juta tampilan unik sebenarnya mewakili 'kurang dari seperlima' dari jangkauan global aktualnya.

Jadi, apakah The Washington Post benar-benar melampaui BuzzFeed dalam hal jumlah pemirsa? Mustahil untuk mengetahuinya dengan melihat nomor comScore yang disediakan kertas. Tetapi mengingat BuzzFeed terus berinvestasi dalam konten terdistribusi sejak 2014 , sulit untuk membayangkan The Washington Post telah sepenuhnya melampaui pesaingnya (lainnya) yang berbasis di New York.