Kompensasi Untuk Tanda Zodiak
Substabilitas C Selebriti

Cari Tahu Kompatibilitas Dengan Tanda Zodiak

Bagaimana L.A. Times menggunakan narasi serial dan desain cerdas untuk mendatangkan pelanggan baru

Teknologi & Alat

Tangkapan layar, L.A. Times

Ketika Los Angeles Times meluncurkan narasi enam bagian awal bulan ini, mereka mencoba sesuatu yang banyak organisasi berita tidak lakukan lagi: Alih-alih menjalankan seluruh cerita sekaligus, mereka hanya menerbitkan bab pertama.

Itu adalah pertaruhan.

Kisah yang diceritakan dalam “Dibingkai” pertama kali terungkap di California beberapa tahun sebelumnya ketika pasangan pengacara yang kuat ditangkap karena dicurigai menjebak seorang ibu PTA di Irvine. Orang-orang yang tidak mengikuti uji coba atau berita utama dapat dengan mudah mencari berita tentang apa yang terjadi selanjutnya.

The Times memuat bab pertama itu dengan penggoda di bagian bawah yang menandai angsuran berikutnya dan memberi pembaca kesempatan untuk mendaftar ke buletin 'Essential California' mereka. Pelanggan akan mendapatkan bab berikutnya dalam cerita yang dikirim ke kotak masuk mereka segera setelah diterbitkan.

“Itu akhirnya menjadi alat yang sangat kuat untuk membuat pembaca kembali ke situs,” kata Lily Mihalik, seorang desainer web senior, dalam sebuah wawancara telepon.

Strategi itu, bersama dengan cerita yang menarik, desain yang bijaksana, dan umpan berlangganan yang ditempatkan secara strategis, semuanya berhasil.

Seri, yang menarik lebih dari 3 juta tampilan halaman unik, juga menghasilkan lebih dari 50.000 pelanggan baru untuk buletin. Dan, di minggu pertama serial tersebut, Los Angeles Times melihat ratusan pelanggan cetak baru ditambah digital dan digital saja mendaftar, menurut memo internal yang dikirim ke staf surat kabar.

Baik Christopher Goffard, penulis seri, dan Mihalik mencoba sesuatu yang berbeda dengan 'Framed.' Dia bergerak melampaui berita utama tabloid cabul yang sudah diketahui semua orang. Dia menguji ide-ide lama dan baru dengan presentasi. Kisahnya, dan peningkatan pelanggan yang sesuai, menunjukkan bahwa fokus yang kuat pada pemirsa dapat menghasilkan hasil yang luar biasa.

The Los Angeles Times menggunakan gif dengan hari berikutnya

The Los Angeles Times menggunakan gif dengan bab hari berikutnya untuk menggoda 'Dibingkai' dan menarik pelanggan buletin.

Temui Paskah (lagi)

Goffard pertama kali meliput kisah pengacara licik pada 2012 ketika Kent dan Jill Easter ditangkap.

'Itu membuat acara Dr. Phil dan acara kabel berjudul 'Momsters: When Moms Go Bad' dan acara lainnya,' katanya melalui email. 'Tetapi aspek tabloid dari kasus ini telah mendominasi dan akan mudah untuk mengabaikannya sebagai cabul dan sensasional.'

Banyak wartawan melakukan hal itu selama bertahun-tahun, kata Goffard, bagian dari Times ' Tim pemenang Hadiah Pulitzer 2011 untuk layanan publik .

Tapi keriuhan TV awal hanyalah awal dari cerita, katanya, 'dan kami ingin menceritakan yang lebih dalam.'

Goffard tidak menyaksikan banyak adegan awal dalam seri dan memiliki ribuan halaman dokumen untuk disaring. Dia juga menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk mendapatkan kepercayaan dari Kent Easter, meskipun tidak pernah berhasil dengan Jill Easter atau teman-teman mereka.

Terlepas dari hambatan tersebut, membaca panjang Goffard sulit untuk berhenti membaca. 'Dibingkai' terungkap dengan beberapa karakter, potongan dokumen dan klip audio dan video pendek yang menghidupkan orang-orang itu.

Fitur itu sangat penting karena seni untuk 'Framed' sebagian besar terbatas pada bidikan Irvine dan potret. Mihalik bekerja dengan seniman grafis Eben McCue pada solusi audio dan video.

Bagi pembaca, itu berarti sedikit audio dengan karakter dari cerita, waktunya untuk menyoroti kata-kata saat diucapkan dan ikon headphone kecil sebagai isyarat untuk orang yang audionya juga mati.

“Saya pikir mereka hebat, dan Lily membuatnya terlihat spektakuler,” kata Goffard. “Hal-hal ini tidak mungkin ketika saya mulai membuat cerita panjang di tahun 90-an. Anda tidak dapat mengklik tombol dan mendengar suara para peserta.”

giphy (35)

Rasio emas

Mihalik sebelumnya telah bekerja dengan cerita menarik yang tidak memiliki visual yang menarik . Dia dan timnya menemukan solusi untuk itu, termasuk bit audio dan video. Tetapi dengan 'Framed', dia mencoba sesuatu yang belum pernah dia coba sebelumnya: Dia menerapkan rasio emas pada teks itu sendiri.

“Saya tahu bahwa ini akan menjadi salah satu bacaan terlama yang kami terbitkan sepanjang tahun, terutama bagi pembaca yang membaca secara berlebihan seluruh proyek,” katanya. “Saya ingin pengalaman membaca semudah mungkin di mata mereka, jadi saya melihat ke rasio emas untuk sedikit bantuan.”

Saat meneliti keterbacaan untuk web, Mihalik terinspirasi oleh postingan di 'simfoni matematika tipografi.' Dia menerapkan rasio emas ke lebar maksimum teks, ukuran font, dan tinggi garis. Dia juga meningkatkan ukuran teks di ponsel hingga 20 piksel. Biasanya terbaca pada 16px di situs seluler L.A. Times.

“Saya hanya berpikir matematika sangat kuat dan kita harus menggunakan semua alat di sabuk alat kita untuk membuat pengalaman yang mulus,” katanya.

'Dukung jurnalisme naratif kami'

'Framed' menghadirkan tantangan yang diantisipasi oleh desainer Times, seperti kurangnya seni yang kuat, dan beberapa tidak.

Mihalik bekerja dengan pengembang Evan Wagstaff untuk mengoptimalkan waktu buka halaman di desktop dan seluler. Tetapi ketika dia melihat, setelah hari pertama, bahwa halaman itu masih dimuat dengan lambat, dia kembali untuk melakukan triase, mengompresi ulang semua video dan menambahkan skrip lazyload untuk meringankan bobot halaman. Pada dasarnya, itu memungkinkan halaman memuat gambar tepat sebelum pengguna melihatnya, mengurangi waktu muat yang dirasakan.

“Saya punya banyak ide tentang cara membuat pengalaman lebih halus, gif memuat dan memuat ulang setiap kali muncul, video diputar otomatis di desktop – tetapi kenyataannya Anda benar-benar tidak punya apa-apa jika halaman Anda tidak dimuat, atau dibutuhkan lebih dari sesaat agar unsur-unsurnya menyatu, ”katanya.

Mengerjakan 'Framed' juga merupakan pengingat yang baik tentang pentingnya menjadi fleksibel, kata Mihalik. Kurangnya seni menempatkan pilihan lain di atas meja, termasuk memimpin dengan beberapa deposisi. Dia menjatuhkan ide itu untuk gambar sederhana Irvine yang berfungsi sebagai jangkar seperti majalah untuk seri tersebut. McCue juga membuat beberapa opsi berbeda untuk teks animasi yang memulai setiap bab. Pada satu titik, mereka mencerminkan isi bab itu sendiri. Pada akhirnya, mereka bertahan dengan perawatan pertama McCue dan mempertahankan penampilan yang seragam dan sederhana.

“Kita bisa melakukan hal-hal keren,” kata Mihalik, “tapi haruskah?”

Salah satu kesuksesan terakhir 'Framed' datang dari kotak abu-abu sederhana di sepanjang cerita. Inilah yang dikatakannya:

Dukung jurnalisme naratif kami
Jadilah pelanggan Los Angeles Times hari ini untuk mendukung cerita seperti ini. Mulai dapatkan akses penuh ke jurnalisme khas kami hanya dengan 99 sen selama empat minggu pertama.

Mihalik menambahkan langganan memikat di dekat bagian cerita yang menarik dengan pelaporan yang sangat menarik. Dikatakan, pada dasarnya, seperti ini? Lihat, Anda dapat memiliki lebih banyak untuk 99 sen, kata Mihalik.

Dan itu berhasil. Tanggapan terhadap drama berlangganan yang dilampirkan ke 'Framed' adalah yang terbaik untuk Los Angeles Times. Times mencoba hal yang sama dengan seri Oxycontin, tetapi kurang berhasil. Mihalik berpikir itu karena kotak itu dipasangkan dengan obral Hari Buruh.

“Dibingkai” mendorong beberapa pemikiran konvensional, baik melalui cerita itu sendiri maupun cara penyajiannya.

Salah satunya adalah orang tidak akan kembali lagi. Mereka lakukan. Yang lain: Cerita harus dipotong-potong dan mudah dicerna akhir-akhir ini. Sebaliknya, Times menemukan bahwa orang akan membaca cerita yang menarik, meskipun panjang. Suatu hari, Mihalik memeriksa serial tersebut dan melihat orang-orang menghabiskan sekitar 16 menit di sana. Hari lain, mereka menghabiskan 14 menit dan 50 detik. Serial ini telah memunculkan beberapa waktu tertinggi di situs yang dia lihat.

“Ini semua tentang cerita,” kata Mihalik. 'Kedengarannya agak basi, tapi itu benar di sini.'

Tangkapan layar, Los Angeles Times

Tangkapan layar, 'Dibingkai' Los Angeles Times