Kinja, sistem penerbitan di jantung Gawker, hidup di bawah Univision

Tangkapan layar, Grup Media Gizmodo.

Ketika Univision dibeli Gawker Media Group seharga $ 135 juta dalam lelang kebangkrutan tahun lalu, mereka mendapat bagian penting dari teknologi yang cukup murah.

Kinja, sistem penerbitan yang dilaporkan oleh pendiri Gawker, Nick Denton menenggelamkan jutaan ke dalam sebelum meninggalkan perusahaan, sekarang sedang diperluas ke petak yang lebih luas dari situs yang dimiliki oleh Univision.

Akhir tahun ini, Bawang merah , AV. Klub dan lubang klik , situs dibeli oleh Univision pada Januari 2016, akan mulai menerbitkan menggunakan Kinja, kata Lauren Bertolini, yang ditunjuk sebagai chief operating officer Gizmodo Media Group pada Mei. Situs Onion, Inc. saat ini menggunakan Bulbs, sebuah sistem manajemen konten yang dibuat oleh Onion, Inc. yang fitur terbaiknya sedang dimasukkan ke dalam Kinja, kata Bertolini.

Onion, tim produk Inc, yang diwarisi Univision dalam akuisisi perusahaan, sedang digabungkan dengan tim produk Gizmodo Media Group, kata Bertolini. Fusi dan Akar , situs Gizmodo Media Group yang sebelumnya menggunakan WordPress, telah dipindahkan ke Kinja.

Mengapa fokus menggunakan Kinja di seluruh portofolio situs web perusahaan? Ini berkaitan dengan kemampuan sistem penerbitan untuk dengan mudah mengintegrasikan tautan ke produk di Amazon, yang telah menjadi pendorong utama pendapatan e-niaga, kata Bertolini.

“Setiap kali kami membuat alat untuk menguntungkan tim editorial, tim e-commerce juga mendapat manfaat dari itu,” kata Bertolini. “Salah satu hal yang kami bangun di Kinja sejak awal adalah ide insets ini. Jika Anda memasukkan tautan ke Kinja dari The New York Times, kami membuat sisipan yang memiliki judul, gambar mini, dan teks ringkasan singkat.”

Fitur itu akhirnya dimasukkan ke dalam penawaran e-commerce perusahaan, kata Bertolini.

“Jadi ketika Anda memasukkan tautan Amazon, seperti yang dilakukan tim perdagangan kami, itu menciptakan sisipan yang memiliki harga,” kata Bertolini. “Ia memiliki citra produk, memiliki tim produk, dan memiliki tombol beli sekarang.”

Karena e-commerce telah mengakar di seluruh industri penerbitan, dengan perusahaan termasuk Vox Media dan The New York Times ikut serta, Gizmodo Media Group telah mendapat manfaat dari investasi awal Denton dalam kategori tersebut. Di dalam wawancara dengan Digiday awal tahun ini, CEO Gizmodo Media Group Raju Narisetti mengatakan bahwa dia mengharapkan e-commerce untuk mencapai 25 persen dari pendapatan perusahaan di tahun 2017.

Itu adalah indikator bahwa Kinja diremehkan oleh pasar ketika perusahaan sedang berbelanja untuk pembeli, kata Bertolini, yang bekerja di Kinja selama lima tahun selama pekerjaan berturut-turut di Gawker Media.

“Saya pikir, ketika kita melihat 2018, pertanyaannya adalah apa saja elemen Kinja yang dapat meluas ke keluarga Univision yang lebih luas?” kata Bertolini.