‘Perkawinan Twitter dan The Economist’: Bagaimana Axios menyajikan berita untuk pecandu media sosial

Kemungkinannya adalah, Anda tidak akan menyelesaikan artikel ini.

Munculnya media sosial telah mengubah kita menjadi legiun penggesek dan penggulung yang jarang mencapai akhir dari sebuah cerita.

Tim di balik Axios, startup baru dari pendiri Politico, mengetahui hal ini. Itulah mengapa mereka membuat produk yang dirancang menyerupai persilangan antara Twitter dan The Economist.

“Sepertinya streaming — hal yang sama dilakukan Facebook dan Twitter — adalah cara yang baik untuk mengonsumsi banyak informasi dengan sangat cepat,” kata Roy Schwartz, salah satu pendiri dan presiden Axios.

Pada hari Rabu, pengunjung ke Axios.com akan disambut oleh aliran berita vertikal yang menyerupai timeline Facebook, atau feed Twitter. Tetapi alih-alih posting dari teman atau selebritas, umpan Axios akan terdiri dari buletin berita pendek yang dibuat oleh tim penulis dan kurator perusahaan.

Umpan Axios. (Gambar milik Axios)

Aliran itu dipahami sebagai intisari singkat yang membuat pembaca memegang kendali, kata Schwartz. Sebagian besar item dalam umpan sangat pendek (kurang dari 800 kata), dan pembaca disajikan dengan kutipan singkat dari setiap item disertai dengan poin-poin dan tanda kutip.

Jika mereka tertarik, pembaca dapat mengetuk tombol 'terus membaca' yang menampilkan sisa artikel tanpa mengeluarkan pengguna dari aliran cerita asli.

Opsi 'terus membaca' dalam aliran Axios.

Fitur ketiga dari aliran Axios adalah 'baca yang lain,' tombol di bagian bawah setiap item Axios yang memunculkan cerita lain tentang topik yang sama. Ini dirancang untuk membantu pembaca menemukan artikel baru yang relevan dengan minat mereka sambil menyimpannya di umpan berita.

Opsi 'baca yang lain' dalam umpan Axios.

Perasaan keseluruhan yang dibuat oleh fitur-fitur ini adalah seperti boneka bersarang, dengan artikel individual terletak di dalam ringkasan yang disarikan dalam aliran berita yang lebih besar. Ide ini bertentangan dengan prinsip-prinsip desain berita di banyak situs web besar, yang lebih menekankan pada halaman artikel. Tetapi karena setiap kutipan dapat dibagikan di media sosial, pembaca hanya memiliki satu halaman yang terdiri dari lusinan artikel mini.

Desainnya didasarkan pada tur mendengarkan yang dilakukan oleh salah satu pendiri Axios, yang ingin lebih memahami bagaimana orang mengonsumsi berita, kata Schwartz. Tanggapan yang berlaku: Orang merasa dibanjiri dengan berita dan informasi dan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk menguraikan apa yang layak dibaca dan apa yang tidak.

Demikian umpannya, kata Schwartz. Dengan mempersingkat informasi dan memilih hanya berita dari orang-orang yang “secara otentik terhubung” ke dalam ketukan mereka, Axios bertujuan untuk memberikan nilai tertinggi dengan karakter paling sedikit.

“Kami sangat berpusat pada pembaca,” kata Schwartz. 'Pembaca memutuskan seberapa banyak yang ingin mereka lakukan dan seberapa dalam mereka ingin pergi.'

Axios tidak bertaruh bahwa semua pembaca mereka akan berduyun-duyun ke situs web. Sebagai gantinya, perusahaan telah mengadopsi strategi terdistribusi untuk jurnalisme mereka — mereka akan membuat jurnalisme yang dirancang untuk platform seperti Facebook dan Snapchat selain menerbitkan artikel di situs web Axios.

Di Facebook, VandeHei dan perusahaan melakukan perubahan pada fitur Artikel Instan untuk membuat produk modifikasi yang mereka sebut 'Axios Instan.' Ini paling menyerupai tumpukan kartu Vox.com, serangkaian briefing singkat yang masing-masing menggambarkan cerita yang lebih besar.

Kehadiran perusahaan di Snapchat, sementara itu, akan menjadi versi tweak dari 'We The People,' saluran Snapchat Discover yang dibuat VandeHei untuk mencatat menjelang Hari Pemilihan. Stories akan diubah agar sesuai dengan platform yang mereka gunakan, apakah itu Snapchat, Facebook, atau Axios.com.

“Kami percaya masa depan berita di platform sosial adalah penerbit di dalam platform,” kata Schwartz. “…Jika Anda tidak ingin meninggalkan Facebook untuk mengonsumsi informasi, kami tidak masalah, selama Anda mempelajari merek kami dan mempercayai merek kami.”

Dan, mungkin, selama pembaca mengonsumsi iklan dalam platform tersebut. Axios telah merancang kartu iklan agar sesuai dengan setiap produk mereka. Iklan ini memenuhi seluruh layar daripada mengganggu artikel, yang menempatkan promosi di depan dan di tengah tanpa mengganggu teks.

Selain iklan, Axios berencana untuk menarik uang dari bisnis berlangganan yang dijadwalkan untuk biaya sekitar $10.000 per pengguna . Tetapi desain dasar aliran berita tidak akan berubah untuk pelanggan, kata Schwartz. Mereka akan disajikan informasi dalam feed bersarang yang sama yang digunakan audiens umum untuk menemukan berita.

“Kami masih dalam tahap awal seperti apa model berlangganan nantinya,” kata Schwartz. “Saya pikir dalam beberapa bulan ke depan, kami akan memperkuat model itu.”