Kompensasi Untuk Tanda Zodiak
Substabilitas C Selebriti

Cari Tahu Kompatibilitas Dengan Tanda Zodiak

Megan Rapinoe dan Victoria's Secret Bekerja Sama! Ini Detailnya

Hiburan

Sumber: Getty

17 Juni 2021, Diterbitkan 12:04 ET

Resminya: Victoria's Secret menggerakkan mereknya ke arah baru yang berani, dan mereka memanfaatkan atlet superstar Megan Rapinoe untuk membantu mewujudkan visi mereka. Label, yang sebagian besar berasal dari warisan toko mal berwarna pink cerah, presentasi runway yang over-the-top, dan label tambahan untuk pakaian sehari-hari, jelas mengikuti perkembangan zaman dan dengan cara yang sangat besar.

Artikel berlanjut di bawah iklan

Jadi, apa peran Megan dalam revitalisasi brand, siapa lagi yang disadap, dan bagaimana pendapat internet tentang itu semua? Baca terus untuk mencari tahu!

Sumber: GettyArtikel berlanjut di bawah iklan

Victoria's Secret melakukan rebranding untuk memerangi kelemahan merek terbesarnya: kurangnya inklusivitas.

Selama bertahun-tahun, hampir seluruh citra merek Victoria's Secret berkisar pada gagasan stereotip tertentu tentang seperti apa seharusnya seorang wanita. Ini telah mengasingkan banyak orang dan mendorong mereka untuk menggurui merek lain yang lebih inklusif yang mempertimbangkan semua tipe tubuh saat membuat produk. Tampaknya Victoria's Secret akhirnya berhasil, dan sekarang mereka mencoba perubahan haluan merek terbesar yang pernah mereka lakukan.

Merek tersebut telah menggandeng Megan serta tokoh-tokoh lain seperti aktris Priyanka Chopra Jonas, model trans Valentina Sampaio, dan pendiri #Girlgaze Amanda de Cadenet. Victoria's Secret bergerak menjauh dari hanya diwakili oleh bintang landasan pacu.

Sebaliknya, mereka sekarang mengambil pendekatan 'duta besar', memungkinkan orang-orang dari semua lapisan masyarakat dan tipe tubuh untuk mewakili pakaian dalam, berbagai macam pakaian renang, dan pakaian mereka. Ini juga kemungkinan akan mencakup rangkaian produk inklusif yang sama sekali baru.

Artikel berlanjut di bawah iklan

Apakah keputusan ini sebenarnya merupakan respons terhadap tekanan sosial atau hanya karena penjualan ritel bata-dan-mortir menurun untuk merek masih harus dilihat. Meskipun demikian, sementara pesaing pakaian dalam yang dioperasikan secara online telah menjadi semakin baik di pasar, Victoria's Secret telah goyah, dan penambahan baru ini merupakan upaya besar-besaran untuk menyelamatkan perusahaan yang telah berusia puluhan tahun.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Megan Rapinoe She/Her 🏳‍🌈 (@mrapinoe)

Artikel berlanjut di bawah iklan

Seperti yang dikatakan Megan, merek itu 'patriarkal, seksis, melihat tidak hanya apa artinya menjadi seksi tetapi apa yang coba dicapai pakaian melalui lensa pria dan melalui apa yang diinginkan pria. Dan itu sangat banyak dipasarkan untuk wanita yang lebih muda,' per The New York Times .

Menurutnya, beroperasi dengan kepura-puraan itu 'sangat berbahaya' bagi kelompok perempuan yang terpinggirkan, jadi bergabung dengan tim Victoria's Secret adalah murni karena kepentingan untuk memeranginya.

Sumber: GettyArtikel berlanjut di bawah iklan

Beberapa pengguna online kesal dengan keputusan merek untuk mengubah citranya.

Seperti keputusan besar apa pun yang dibuat oleh perusahaan, tentu saja ada orang yang mencoba untuk menolaknya. Contoh kasus: Beberapa pengguna turun ke media sosial untuk mengeluh bahwa representasi Megan atas Victoria's Secret tidak sesuai dengan merek, tanpa sepenuhnya menyadari gagasan bahwa perusahaan sengaja mengubah apa yang diperjuangkannya.

Artikel berlanjut di bawah iklan

Apa pun reaksi balik yang diterima pengungkapan itu, itu sebanding dengan dukungan besar-besaran untuk perubahan total dalam identitas merek. Beberapa bahkan turun ke Twitter untuk mengejek mereka yang mempermalukan Megan karena menjadi perwakilan baru merek tersebut.

'Menyaksikan sekelompok pria kulit putih kehilangan tempat karena Megan Rapinoe menjadi duta merek Victoria's Secret,' menulis satu pengguna.

'Perhatikan bagaimana hampir secara eksklusif pria straight mengeluh tentang keterlibatan Megan Rapinoe dengan rebranding Victoria's Secret ketika mereka bahkan bukan target konsumen,' ditambahkan komentator lain.

Hanya waktu yang akan menjawab apa yang muncul dari peran Megan dan duta besar baru lainnya dalam Victoria's Secret.