Opini: Di ​​dunia digital, sampul majalah masih memiliki bobot yang luar biasa

Dari foto Vogue Wakil Presiden Kamala Harris hingga tembus pandang mantan ibu negara Melania Trump, dampak sampul majalah tetap signifikan.

Sampul majalah dari Vogue, Time dan Der Spiegel yang telah menarik perhatian publik, terlepas dari pergeseran ke dunia media digital pertama.

Sampul majalah menjadi berita lagi. Sampul Vogue tentang Wakil Presiden Kamala Harris hanyalah yang terbaru untuk menarik perhatian khalayak luas. Ini tidak akan menjadi yang terakhir. Kekuatan sampul majalah di media cetak selalu signifikan.

Para editor yang saya ajak bicara secara teratur mengatakan bahwa ketika politisi atau selebritas diwawancarai, mereka tidak pernah gagal untuk menanyakan apakah mereka bahan sampul. Mereka tidak peduli untuk ditampilkan di web, di media sosial, di aplikasi, di segala jenis ruang digital. Yang mereka pedulikan hanyalah apakah mereka akan tampil di sampul majalah cetak.

Orang-orang terkenal, jelas, tahu kekuatan sampul majalah.

Penerbit People en Español, Monique Manso, baru-baru ini memberi tahu saya bahwa janji sampul cetak adalah kunci untuk mendapatkan akses ke orang-orang penting. “Cetakan itu yang membuat mereka ingin memberikan yang eksklusif,” katanya.

Pemimpin redaksi majalah itu, Armando Correa, menggambarkan seorang selebriti eksklusif di mana anak orang tersebut akan difoto secara publik untuk pertama kalinya, tetapi berada di sampul majalah yang dicetak adalah prasyarat.

Tapi seperti aku memberi tahu Scarlet Fu di Quicktake Bloomberg , keputusan tentang apa yang ada di sampul tetap menjadi hak prerogatif editor, meskipun penonton mungkin tidak menyukainya.

Pilihan foto sampul Vogue untuk edisi Februari 2021, dengan Harris mengenakan jeans dan sepatu kets, disambut oleh gelombang komentar di media sosial yang menuduh majalah itu 'mengapur' wakil presiden dan menunjukkan rasa tidak hormat padanya dengan menerbitkan foto santai dan informal seperti itu. gambar.

Dalam wawancara saya dengan Fu, dia bertanya mengapa Vogue tidak membuat sampul terpisah — menerbitkan sampul berbeda untuk masalah yang sama — dengan wakil presiden. (Pertanyaannya muncul sebelum Vogue mengumumkan akan mencetak sampul edisi terbatas yang menampilkan foto lain yang sebelumnya mereka rencanakan hanya untuk digital.)

Split cover bukanlah ide baru. saya punya koleksi majalah dating kembali ke tahun 1963 dengan sampul split. Mereka digunakan untuk menguji berbagai nama, gambar, garis sampul — sebut saja. Dalam kasus lain, majalah menghasilkan beberapa sampul sebagai barang koleksi. Misalnya, TV Guide menerbitkan sampul kolektor yang merayakan ulang tahun ke-35 Star Trek.

Di masa jayanya, Redbook akan memiliki sampul yang berbeda — satu untuk pelanggan dan satu lagi untuk kios koran. Untuk edisi kios koran, orang akan mendapatkan baris sampul dengan kata 'seks' di dalamnya. Untuk pelanggan, kata itu akan diubah menjadi 'cinta.' Sampul yang sama, tetapi kata-kata yang berbeda.

Redbook edisi newstand, kiri, dan edisi pelanggan, kanan.

Men's Health sering melakukan hal yang sama, menyoroti seks dan rahasia untuk membangun perut di sampul penjualan salinan tunggal.

Edisi kios majalah Kesehatan Pria, kiri, dan edisi pelanggan, kanan.

Pemikiran dalam kedua kasus tersebut adalah bahwa kata 'seks' akan menarik perhatian pembeli kios koran dan mengarahkan mereka untuk mengambil majalah tersebut. Penekanan ekstra itu tidak diperlukan untuk pelanggan, yang sudah memiliki hubungan dengan majalah.

Dan tren itu berlanjut hingga hari ini. Majalah InStyle adalah contoh sempurna. Lihat edisi Februari - pelanggan mendapatkan satu sampul dengan perawatan garis sampul minimal, judul yang hampir tidak dapat Anda lihat, dan bidikan seluruh tubuh aktris dan sutradara Regina King. Kios mendapatkan sampul lain dengan garis sampul yang sangat besar dan tebal serta bidikan King yang besar dan close-up.

Edisi kios koran InStyle, kiri, dan edisi pelanggan, kanan.

Pada bulan Januari, InStyle menampilkan mantan Presiden Barack Obama di sampul pelanggan, sementara kios koran menampilkan aktris Jodie Comer.

Edisi kios koran InStyle, kiri, dan edisi pelanggan, kanan.

Tapi pertanyaan baru mungkin muncul. Apakah harus ada penutup lain untuk menjinakkan binatang media sosial?

Lihatlah mantan ibu negara Melania Trump, yang pasti tahu kekuatan sampul majalah karena dia adalah model profesional selama bertahun-tahun. Dari Vogue hingga British GQ, Trump menghiasi sampul banyak majalah mode papan atas. Tetapi sebagai ibu negara, dia tidak memiliki eksposur seperti itu. Selama empat tahun di Gedung Putih, dia tidak sekali pun berpose untuk sampul. Banyak ibu negara lain yang ditawari hak istimewa itu: Michelle Obama dan Laura Bush, untuk menyebutkan dua nama, tetapi bukan Trump.

Apakah editor membuat pernyataan politik dengan mengabaikannya? Atau apakah mereka takut dengan tekanan balik media sosial yang tidak malu dibagikan oleh penonton?

Sampul majalah masih merupakan alat yang ampuh. Lihat saja sampul 25 Januari The New Yorker, atau sampul majalah New York bulan Januari.

Sampul terbaru dari The New Yorker, kiri, dan New York Magazine, kanan.

Atau bandingkan sampul majalah Time dan pernyataan editorialnya. Ketika mereka memilih mantan Presiden Donald Trump sebagai Person of the Year pada tahun 2016, baris sampul bertuliskan “President of the Divided States of America.” Namun ketika mereka memilih Presiden Joe Biden dan Wakil Presiden Harris sebagai Person of the Year 2020, sampul depannya berbunyi “Mengubah Kisah Amerika.”

Sampul Time Person of the Year menampilkan Presiden Joe Biden dan Wakil Presiden Kamala Harris, kiri, pemilihan 2020, dan mantan Presiden Donald Trump, kanan, pemilihan 2016.

Orang bertanya-tanya, apakah negara ini kurang terbagi hari ini dibandingkan empat tahun lalu?

Media sosial sekarang menjadi pendobrak yang dapat memaksa editor untuk berubah pikiran dan menghasilkan sampul untuk menenangkan mereka di platform sosial. Pertanyaan saya, apakah orang-orang yang berkomentar di media sosial itu benar-benar pelanggan majalah tersebut?

Ada bahaya bahwa kekuatan penyuntingan dapat diserahkan kepada massa yang sama sekali tidak mencerminkan khalayak majalah. Ketika semua orang adalah editor, tidak ada seorang pun yang menjadi editor.