Akankah pemilihan presiden AS 2020 akan menjadi tentang iklan online politik palsu?

Senator Elizabeth Warren, salah satu calon presiden dari Partai Demokrat dan Presiden Donald Trump. (AP Photo/Jose Luis Magana dan Alex Brandon)

Setelah selamat dari pemilihan presiden AS 2016, sebuah proses demokrasi yang secara historis ditandai dengan jumlah berita palsu diproduksi dan didistribusikan oleh sumber yang meragukan, sepertinya rakyat Amerika akan menghadapi kampanye presiden 2020 yang diganggu oleh jenis disinformasi baru: dipromosikan oleh kandidat Gedung Putih menggunakan banyak uang.

Dalam beberapa minggu terakhir, beberapa nama yang paling menonjol untuk kampanye tahun depan telah mulai menghabiskan banyak uang untuk iklan Facebook yang bertujuan untuk membawa informasi tertentu (palsu) ke audiens yang ditargetkan.

Politisi ini memilih untuk bertindak seperti ini, sadar bahwa pemeriksa fakta tidak dapat menandai klaim mereka sebagai salah di platform. Proyek Pengecekan Fakta Pihak Ketiga (3PFC) tidak pernah mengizinkan hal itu.

Sejak proyek verifikasi Facebook dimulai di Amerika Serikat pada tahun 2016, pemeriksa fakta dilarang untuk ditunjukkan di platform kebohongan yang dikatakan oleh politisi di profil mereka. Tidak masalah jika konten menyesatkan diposting dalam teks, foto dan/atau video, atau apakah itu publikasi organik atau iklan. Mengikuti instruksi Facebook, politisi tidak dapat diperiksa faktanya di platform.

Perusahaan telah mengatakan tidak ikut campur sama sekali dalam debat politik atau dalam kebebasan mengekspresikan semua pendapat politik.

Konsekuensi dari keputusan ini, bagaimanapun, menjadi topik diskusi di Amerika Serikat dalam beberapa hari terakhir dan mungkin mengarah ke awal era baru mis/disinformasi pemilu.

Pada 2 Oktober, terkait dengan penyelidikan terkait proses pemakzulannya, Presiden Donald Trump memposting di Facebook ke menyerang mantan Wakil Presiden Joe Biden.

Dalam video berdurasi 30 detik, yang diposting di Facebook oleh kampanye pemilihan ulang Trump, tim presiden AS “melaporkan” kepada ribuan pengguna Facebook bahwa, ketika Biden berada di Gedung Putih, ia menawarkan $1 miliar kepada Ukraina untuk memecat jaksa tertentu. dari penyelidikan yang dibuka terhadap Hunter Biden karena korupsi.

Hunter Biden, putra mantan wakil presiden, bagaimanapun, tidak pernah menyelidiki di Ukraina. Video Trump menyebarkan konten palsu tetapi terus beredar di Facebook selama beberapa hari, bebas dari peringatan umum yang dibuat oleh pemeriksa fakta di platform.

Marah pada situasi dan khawatir tentang sejauh mana pesan negatif yang dikirim tentang keluarganya, Biden menulis: surat ke Facebook pada 9 Oktober meminta platform untuk menghapus pengumuman Trump dan memperjelas bahwa perusahaan tidak setuju dengan disinformasi resmi.

Facebook membalas Biden dengan surat lain . Dalam teks tersebut, perusahaan mengatakan tidak akan menyentuh iklan presiden karena Facebook percaya pada kebebasan berekspresi dan kebutuhan untuk tidak ikut campur dalam debat pemilu. Facebook menekankan bahwa, dari sudut pandangnya, wacana politik sudah umum diverifikasi.

Biden mengklasifikasikan jawabannya sebagai 'tidak dapat diterima,' tetapi mencatat bahwa dia tidak dapat melakukan hal lain.

Senator Demokrat Elizabeth Warren, di sisi lain, melihat, dalam hal ini, peluang untuk menarik perhatian publik.

Alih-alih menulis surat, dia memposting di Facebook dan ke mengatakan bahwa Mark Zuckerberg dan perusahaannya telah memutuskan untuk mendukung Trump dalam pemilihan 2020. Kemudian dia menjelaskan bahwa ini adalah contoh berita palsu, dibuat hanya untuk menekankan betapa pentingnya Facebook mengambil tindakan terhadap iklan politik yang menipu.

Dari sudut pandang pemeriksa fakta, menarik untuk melihat bahwa kedua iklan — Trump dan Warren — mengajukan pertanyaan serupa: Apakah sudah waktunya untuk mengontrol tingkat kebenaran iklan online? Apakah masyarakat kita, yang selalu mengetahui bahwa iklan menghasilkan beberapa pembesar-besaran dan penipuan, siap menerima iklan yang sepenuhnya palsu? Dan apa yang orang Amerika pikirkan tentang mereka yang menghasilkan uang dengan menerbitkan propaganda palsu?

Sebuah studi oleh surat kabar Inggris Penjaga menggunakan data publik yang dirilis oleh Iklan Perpustakaan Facebook telah menyimpulkan, misalnya, bahwa kampanye Trump telah menghabiskan antara $1,3 juta dan $3,8 juta pada bulan lalu untuk mempromosikan 5.883 iklan. Ini banyak uang dan banyak konten. Dibutuhkan sepasukan pemeriksa fakta untuk memverifikasi semuanya.

Itulah sebabnya, dari sudut pandang Jaringan Pengecekan Fakta Internasional, yang muncul dari diskusi ini adalah kebutuhan yang jelas untuk memberi lebih banyak ruang bagi pemeriksa fakta.

Di Amerika Serikat, IFCN memiliki lebih dari lima anggota aktif terverifikasi. Mereka adalah organisasi yang bekerja setiap hari, di bawah Kode Prinsip yang membutuhkan komitmen untuk tidak memihak, transparansi, dan penggunaan kebijakan koreksi publik yang efisien. Mengetahui daftar ini dapat membantu menavigasi tahap baru misinformasi ini, era di mana tidak hanya posting tetapi juga iklan politik berisi data palsu.

Baca versi bahasa Spanyol dari artikel ini di Univision .

Cristina Tardáguila adalah direktur asosiasi Jaringan Pengecekan Fakta Internasional. Dia bisa dihubungi di email.

Koreksi: Versi sebelumnya dari artikel ini berisi kesalahan: kampanye Trump menghabiskan jutaan untuk iklan – bukan miliaran. Kami mohon maaf atas kesalahan tersebut. Ini telah diperbaiki.