Dengan desain ulang barunya, HuffPost ingin menjadi tabloid digital kelas pekerja (dan membuat berita utama heboh menjadi viral)

Tampilan desktop dan seluler dari desain ulang HuffPost. (Foto milik HuffPost)

The Huffington Post melepaskan tampilan lama dan beberapa suku kata pagi ini saat meluncurkan desain ulang baru dan mengubah namanya menjadi HuffPost.

Ini adalah perombakan total pertama dalam hampir 12 tahun sejarah situs web ini dan menandai pemfokusan ulang visi editorial HuffPost di bawah Pemimpin Redaksi yang baru, Lydia Polgreen.

“Kami menggandakan gaya kami yang berani dan heboh, dan menyajikan berita dengan rasa humor, kemarahan, dan empati,” Polgreen menulis dalam catatan editor yang mengumumkan desain ulang.

Polgreen, seorang alumni New York Times dan koresponden asing lama, menggantikan pendiri Arianna Huffington pada akhir tahun lalu. Tak lama, dia berbicara tentang mendorong HuffPost kembali ke asalnya sebagai tabloid digital. Di era perpecahan politik yang tajam, mengapa tidak membuat versi digital Chicago Sun-Times atau New York Daily News tahun 1970-an, sesuatu yang akan dibaca oleh pialang saham dan tukang batu?

Desain ulang hari ini bertujuan untuk mencapai itu. Berita utama Huffington Post, inkarnasi digital dari 'kayu tabloid' kuno, telah mendapat perhatian baru. Ketika pembaca memposting sebuah cerita di Facebook tentang kekuasaan Jared Kushner di Gedung Putih, misalnya, cerita tersebut akan default ke pengambilan main-main HuffPost: 'Dia pergi ke Jared.'

Mendapatkan berita utama nakal ini dari situs web dan ke dalam umpan berita pembaca adalah bagian dari strategi untuk mendapatkan konten HuffPost yang paling dapat dibagikan kepada audiens sebanyak mungkin, kata Julia Beizer, kepala produk HuffPost. Desain ulang baru mengubah setiap cerita menjadi meme potensial, menyebarkan suara dan jurnalisme HuffPost di berbagai jejaring sosial.

'Pembaca kami, kebetulan, sudah melakukan ini,' kata Beizer. 'Baru minggu ini, seseorang mengambil tangkapan layar dari salah satu berita utama kami, 'Billy on the Street,' setelah masalah Bill O'Reilly, dan mempostingnya di Twitter.'

“Itu adalah alur kerja yang mengerikan untuk membuat pengguna Anda melewatinya,” lanjut Beizer. “Ambil tangkapan layar. Tempelkan ke tweet. Kami akan membuatnya otomatis.”

Untuk memastikan splash HuffPost tidak digunakan secara berlebihan, alat akan diberikan terlebih dahulu untuk memilih editor yang akan bekerja untuk mengasah suara dan frekuensinya. Kemudian secara bertahap akan digulirkan ke ruang redaksi yang lebih luas.

Contoh percikan HuffPost. (Foto milik HuffPost)

Desain ulang hari ini hadir dengan mandat dari Polgreen untuk memfokuskan liputan HuffPost pada orang-orang di seluruh dunia yang kehilangan kekuasaan, properti, atau hak istimewa dan mungkin merasa tidak terwakili di media arus utama. Ini terjadi beberapa bulan setelah Donald Trump mengejutkan media dengan memenangkan kursi kepresidenan dan mengkonsolidasikan basis pemilih kelas pekerja kulit putih yang setia. Beginilah cara Polgreen memandang sebuah cerita yang dia gambarkan sebagai 'fenomena global,' yang dia harap akan diceritakan dengan baik oleh HuffPost:

Bagi saya, kesenjangan terbesar di Amerika, bahkan di seluruh dunia, adalah antara mereka yang memiliki kekuasaan dan mereka yang tidak, dan itu tidak mudah sejalan dengan politik merah dan biru, kiri atau kanan kita. Media telah gagal dalam menceritakan kisah satu sisi dari perpecahan dari orang-orang yang mengalami kemarahan, ketidakberdayaan dan ketidakberdayaan.

Beberapa perubahan hari ini dihasilkan dari pertimbangan yang lebih praktis. Keputusan untuk mempersingkat nama menjadi HuffPost, misalnya, merupakan konsekuensi dari keinginan tim desain untuk membuat nama situs web lebih besar dan lebih berani. 'The Huffington Post' memiliki terlalu banyak karakter untuk itu, kata Beizer.

Tapi mereka tidak mau mengorbankan nama secara keseluruhan demi branding, katanya. Logo asli situs, dengan huruf serif print-y, mengingatkan pendiri situs, Arianna Huffington, dan lebih dari satu dekade jurnalisme digital. Jadi, mereka memilih pendekatan yang terbaik dari kedua dunia.

“Jika Anda mengingat kembali ketika kami meluncurkannya pada tahun 2005, kami harus meminjam beberapa kredibilitas surat kabar itu untuk mengatakan, 'kami adalah yang sebenarnya,' kata Beizer. “Nama kami sendiri terdengar sangat mirip dengan koran lama saya [The Washington Post]. Dan ini tahun 2017. Kami tidak membutuhkan itu lagi. Orang-orang tahu dan menyukai merek kami.”

Ikon sosial baru untuk bagian HuffPost yang sudah ada. (Foto via HuffPost)

Juga baru hari ini adalah ikon sosial yang didesain ulang yang masing-masing sesuai dengan bagian berbeda dari situs web HuffPost. Bekerja dengan firma desain yang berbasis di New York, Work-Order, HuffPost membuat serangkaian kotak persegi berkode warna yang dibagi dua oleh garis miring hitam. Ruang negatif di sekitar setiap garis miring sesuai dengan tanda yang membatasi bagian luar setiap judul bagian. Plus, kata Beizer, garis miring menunjukkan subbagian dari setiap URL situs web — dan mereka terlihat sedikit seperti huruf H abstrak.

Asumsi desain ulang hari ini adalah, bahkan di era penemuan berita berbasis sosial, beranda masih berharga. Itu sejalan dengan data situs yang dikumpulkan oleh HuffPost, kata Beizer, yang menunjukkan bahwa pengguna yang datang ke beranda HuffPost menggunakannya sebagai titik awal untuk menemukan artikel baru; proporsi pembaca yang cukup besar mengklik enam hingga 10 artikel berbeda di HuffPost setelah mengunjungi beranda, katanya.

Beranda baru HuffPost juga lebih modular daripada inkarnasi sebelumnya, dengan artikel, iklan, dan fitur yang menyatu seperti potongan puzzle. Ini sebagai tanggapan atas keinginan di antara pembaca dan editor untuk memaksakan beberapa perintah di beranda HuffPost sambil tetap memungkinkan penemuan konten baru secara kebetulan, kata Beizer.

“Orang-orang itu, saya harapkan, akan tetap dilayani dengan baik oleh jenis konten yang kami sediakan di sana — terutama karena ini adalah organisasi yang memungkinkan mereka membantu menemukan konten yang mereka inginkan dengan lebih mudah,” katanya.