Partai Konservatif Inggris menggandakan jumlah yang diterbitkan oleh BBC untuk membuat iklan Facebook terlihat lebih baik – tetapi ditangkap oleh pemeriksa fakta

Logo Partai Konservatif Inggris, diambil dari akun Facebook-nya.

Pemeriksa fakta Inggris menangkap Partai Konservatif menggandakan jumlah uang yang dimasukkan pemerintah ke sekolah umum dalam sebuah iklan yang diposting di Facebook minggu lalu. Kasus tersebut menjadi viral dan menjadi contoh banyaknya cerita menyesatkan yang bisa ditemukan di Facebook Ad Library.

Pada 3 September, Partai Konservatif Inggris memposting iklan di halaman Facebook-nya yang mengklaim 'memberi sekolah rekor £ 14 miliar, naik level per dana siswa di seluruh negeri.' Iklan tersebut menampilkan gambar seorang guru di ruang kelas dan logo BBC di sudut kiri. Tapi yang sebenarnya Cerita BBC — ditautkan dalam iklan — mengatakan angka itu £7,1 miliar, jauh dari angka £14 miliar itu.

Iklan tersebut berjalan selama enam hari dan, menurut data publik yang tersedia di Pustaka Iklan Facebook , itu mengumpulkan lebih dari 100.000 tayangan (90% di Inggris) dan biaya lebih dari £500. Wanita berusia antara 35-44 tahun adalah kelompok yang paling terpapar berita menyesatkan itu di NewsFeed mereka.

Pada 9 September, organisasi pemeriksa fakta Inggris, Full Fact, melihat kepalsuan itu dan menulis detail artikel tentang itu. Fakta Lengkap memperingatkan Partai Konservatif dan juga BBC, yang juga menerbitkan sebuah artikel tentang kasus ini.

Dan Partai Konservatif bereaksi. Dalam sebuah pesan yang dikirim ke BBC, seorang juru bicara mengklaim bahwa “bukan niat kami (partai) untuk salah mengartikan dengan menggunakan salinan judul ini dengan tautan berita, di mana angka BBC (£ 7 miliar) ditampilkan dengan jelas, tetapi kami meninjau bagaimana tajuk utama iklan kami cocok dengan tautan yang menyertainya.”

BBC mengeluarkan pernyataan yang mengatakan bahwa mereka masih 'menyelidiki masalah ini' dan mencatat bahwa iklan itu ditangguhkan pada hari pemeriksa fakta menandainya sebagai palsu.

Tim Full Fact secara terbuka mengatakan bahwa mereka menganggap “tidak pantas bagi partai politik, atau badan publik mana pun, untuk salah menggambarkan pekerjaan jurnalis independen” seperti yang dilakukan Partai Konservatif di Facebook minggu lalu. Facebook belum berkomentar.

“Kisah itu diangkat ke seluruh dunia termasuk oleh CBC, Der Spiegel dan New York Times. Ini adalah tanda betapa meluasnya kekhawatiran tentang iklan politik online yang tidak bertanggung jawab,” kata CEO Full Fact, Will Moy. “Aturan perlu diperbarui di banyak negara dan perlu ditetapkan melalui proses demokrasi terbuka yang transparan, bukan dalam syarat dan ketentuan perusahaan internet.”

Moy juga mengatakan kepada Jaringan Pengecekan Fakta Internasional bahwa ini adalah pertama kalinya timnya melihat iklan politik di Facebook, sesuatu yang akan mereka lakukan lebih sering mulai sekarang.

“Kami sedang membangun untuk pemilihan, dan memantau iklan politik online adalah prioritas bagi kami. Undang-undang pemilu Inggris sudah sangat ketinggalan zaman dan kita perlu memantau apakah itu dieksploitasi.”

Facebook Pustaka Iklan diciptakan untuk memberikan transparansi iklan. Siapa pun, bahkan mereka yang tidak memiliki akun Facebook atau Instagram, dapat menjelajahi Perpustakaan dan mencari koleksi semua iklan yang berjalan di seluruh produk Facebook. Perpustakaan berisi data setiap iklan aktif dan tidak aktif tentang isu-isu sosial, pemilu atau politik yang berjalan sejak Mei 2018. Facebook mengatakan akan menyimpannya selama tujuh tahun.

Cristina Tardáguila adalah direktur asosiasi Jaringan Pengecekan Fakta Internasional dan pendiri Agência Lupa, di Brasil. Dia bisa dihubungi di email.