Google memasukkan $15 juta ke dalam kampanye iklan 'Dukungan Berita Lokal'

Kampanye ini bekerja sama dengan Konsorsium Media Lokal dan Asosiasi Media Lokal

Iklan tersebut akan ditayangkan selama enam minggu di ruang redaksi di seluruh Amerika Utara. (Gambar melalui Google)

Ruang redaksi lokal yang dirugikan oleh penutupan ekonomi dan dampaknya terhadap iklan mungkin mendapat sedikit kelegaan dari kampanye iklan baru untuk mendukung berita lokal.

“Dukungan Berita Lokal,” dari Inisiatif Berita Google, Konsorsium Media Lokal, dan Asosiasi Media Lokal akan menghabiskan $15 juta untuk iklan di surat kabar lokal, situs mereka, radio, TV, dan ruang redaksi online di Amerika Utara selama enam minggu ke depan.

“Ini adalah momen penting bagi industri media lokal,” kata Nancy Lane, CEO LMA, dalam siaran persnya. “Orang mungkin tidak mengerti mengapa mereka perlu mendukung organisasi berita lokal dengan langganan digital, donasi, keanggotaan, dan iklan jika berlaku. Kampanye iklan senilai $15 juta ini akan membantu kami mengubah percakapan.”

Google tidak mengatakan berapa banyak yang diperoleh setiap ruang redaksi. Tapi katakanlah ada 3.000 dari mereka dan mereka masing-masing mendapatkan jumlah yang sama, itu sekitar $5.000 masing-masing.

Itu mungkin tidak cukup untuk mencegah PHK, cuti, pemotongan gaji atau untuk menyelamatkan ruang redaksi di ambang penutupan. Tapi itu memberi contoh bagi merek dan pengiklan untuk berinvestasi langsung ke berita lokal, Fran Wills, CEO LMC, mengatakan kepada Poynter.

Dan kesadaran itu, terutama ketika orang mengandalkan berita lokal selama pandemi, tentu membutuhkan bantuan.

Pada bulan Maret 2019, sebuah studi dari Pew Research menemukan 71% responden menganggap ruang redaksi lokal mereka sehat secara finansial, tetapi hanya 14% yang membayar untuk berita lokal pada tahun lalu.

Lebih dari 30 ruang redaksi di AS telah ditutup sejak pandemi dimulai, dan sejak 2004, 1.800 surat kabar ditutup , menurut penelitian gurun berita University of North Carolina.

Itu kampanye itu sendiri juga meminta orang-orang untuk berlangganan dan menyumbang ke ruang redaksi lokal mereka. Bulan lalu, Dana Berita Lokal COVID-19 LMF meloloskan Target penggalangan dana $1 juta , dengan donasi yang disalurkan ke lebih dari 230 ruang redaksi lokal.

Ada banyak ide lain yang dapat membantu berita lokal saat ini, termasuk 'penanaman kembali' ruang redaksi yang dimiliki oleh hedge fund menjadi kepemilikan lokal atau status nirlaba, pendanaan pemerintah dan pajak untuk platform teknologi besar , termasuk Google, yang manfaat langsung dari berita lokal.

Ruang redaksi yang mendapatkan pembelian iklan Google termasuk metro besar seperti Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (yang dimiliki Poynter,) dan Los Angeles Times, serta radio lokal, digital, TV, dan Surat kabar berbahasa Spanyol termasuk La Raza di Chicago, Mundo Hispánico di Atlanta dan Hola News di Charlotte.

“Pada saat masyarakat membutuhkan media lokal lebih dari sebelumnya, kami meluncurkan kampanye ini untuk mendorong model pendapatan jangka panjang yang berkelanjutan untuk berita,” kata Wills dalam siaran persnya.

Kristen Hare meliput bisnis dan orang-orang dari berita lokal untuk Poynter.org dan merupakan editor Lokal. Anda dapat berlangganan buletin mingguannya di sini. Kristen dapat dihubungi di email atau di Twitter di @kristenhare.