'Dampak' Huffington Post Memungkinkan Pembaca Berdonasi kepada Orang-orang di Berita

Sepanjang resesi, organisasi berita telah melaporkan banyak cerita tentang orang-orang yang berjuang untuk membayar tagihan, mencari pekerjaan, dan membayar perawatan kesehatan. Tetapi outlet media tradisional tidak terlalu proaktif dalam memberikan audiens mereka cara untuk membantu orang-orang yang mereka profil.

Untuk mempermudah mengubah berita menjadi tindakan, The Huffington Post meluncurkan bagian baru yang menampilkan cerita dengan widget yang memungkinkan orang memberikan donasi online untuk keluarga yang membutuhkan, organisasi nirlaba dan banyak lagi. Disebut 'Dampak,' fitur ini juga memberi pengguna kesempatan untuk menjadi sukarelawan untuk tujuan, menandatangani petisi, dan mendaftar untuk pembaruan pada cerita yang menarik minat mereka.

Inisiatif ini adalah contoh bagaimana media warisan dapat bekerja dengan Perkebunan Kelima tidak hanya untuk mendapatkan eksposur yang lebih besar untuk liputan mereka, tetapi untuk menunjukkan kepada audiens mereka bagaimana mereka dapat membantu orang-orang dalam berita.

“Sebagai jurnalis, tanggung jawab utama kami adalah meliput berita,” kata Arianna Huffington, salah satu pendiri dan pemimpin redaksi Huffington Post. “Tetapi kami juga dapat memberikan kesempatan kepada komunitas kami untuk melakukan sesuatu selain mengatakan, ‘Oh, bukankah itu menyedihkan’ — dan itu adalah sesuatu yang perlu dilakukan lebih banyak lagi oleh jurnalis.”

Dalam kemitraan dengan jaringan aksi sosial online yang disebut Penyebabcast , The Huffington Post memulai Impact pada 13 Oktober dengan St. Petersburg (Fla.) Timescerita oleh reporter Lane DeGregory dan video terkait oleh fotografer John Pendygraft.

Kisah, yang pertama kali dihubungkan oleh The Huffington Post pada 28 September, adalah tentang Monique Zimmerman-Stein, yang memiliki kelainan genetik langka yang membuatnya hampir buta. Kedua putrinya, yang menderita kelainan ini, juga memiliki masalah kesehatan yang serius. Keluarga Stein memiliki asuransi kesehatan, tetapi selama 10 tahun terakhir mereka telah mengumpulkan setengah juta dolar dalam bentuk tagihan yang tidak ditanggung oleh asuransi.

Pos kick-off Impact termasuk tautan keWaktucerita dan widget yang memungkinkan orang untuk menyumbang ke keluarga. Setelah hanya 36 jam, pembaca Huffington Post telah menyumbangkan $20.000 . Itu naik menjadi $30.000 setelah enam hari, dan target sasaran terus dinaikkan.

DeGregory mengatakan bahwa ketika pembaca menghubunginya untuk menanyakan ke mana harus memberikan donasi, dia mengarahkan mereka ke widget donasi Impact. 'Saya pikir semua orang berpikir tentang perawatan kesehatan,' katanya, 'dan cerita ini benar-benar membuat Anda berpikir, ini bisa jadi saya.'

Dampak menindaklanjuti cerita minggu lalu dan menampilkanSt. Petersburg Times video Stein mengungkapkan rasa terima kasih mereka kepada pembaca Huffington Post .

Selain ituWaktucerita, Dampak telah menampilkan beberapa cerita media arus utama lainnya, termasuk a Los Angeles Timessepotong tentang seorang tunawisma berusia 97 tahun .

Bagaimana Dampak bekerja

Meskipun Estate Keempat secara teratur menceritakan kisah-kisah dengan karakter simpatik, ia ragu-ragu untuk melewati topi kecuali selama liburan. Impact meminta penontonnya untuk terlibat setiap hari.

Kisah-kisah Dampak, yang terdiri dari konten Huffington Post gabungan dan asli, mencakup berbagai topik: korban mutilasi alat kelamin perempuan , anak-anak yang membutuhkan perlengkapan sekolah , dan selebriti meningkatkan kesadaran akan kanker .

Minggu malam, kisah Impact utama dipatok ke '60 Menit' wawancara dengan David Axelrod, penasihat politik senior Presiden Barack Obama , dan istrinya Susan. Berdasarkan informasi dari wawancara “60 Menit”, Impact mendorong pengguna untuk menyumbang ke CURE, yayasan epilepsi Axelrods, dan menyediakan tautan tentang cara berbicara kepada Kongres tentang perlunya penyembuhan untuk epilepsi dan cara cari liputan media tentang gangguan tersebut .

Meskipun hanya beberapa cerita Dampak yang menampilkan widget donasi, sebagian besar menyertakan cara untuk menyumbang untuk tujuan yang ada dengan menautkan kembali ke situs web penyebab atau ke Causecast.org, situs mitra yang membuat widget dan memproses donasi.

Victoria Fine, editor berita asosiasi dari Causecast and Impact, telah menulis beberapa cerita Impact dan membantu memilih konten gabungan yang ditampilkan di bagian tersebut. Manfaat menautkan ke berita outlet lokal di Impact, katanya, ada dua: Outlet tersebut mendapat eksposur yang lebih besar, dan The Huffington Post dapat menerbitkan berita lokal yang lebih mendalam.

“Mengingat kondisi surat kabar lokal, semua orang berada di kapal yang ketat akhir-akhir ini. Organisasi berita tidak dapat diharapkan untuk membuat widget dan mencari situs donasi dan berbicara dengan badan amal yang berbeda, ”kata Fine. “Mereka tidak punya waktu atau kapasitas untuk melakukan itu sekarang, jadi saya pikir di situlah peluang kami.”

Kapan outlet berita arus utama mempromosikan penyebab?

Jadi mungkin media tidak “diharapkan” membuat widget donasi atau alat serupa. Tapi apa yang menahan mereka untuk menciptakannya?

Stephen Buckley, penerbit TampaBay.com , ituSt. Petersburg Times' Situs web, kata penyematan widget donasi di masa mendatang cerita tidak keluar dari pertanyaan.

“Saya tidak berpikir kami ingin melakukan itu dengan setiap cerita, atau bahkan banyak cerita mengingat beberapa risiko yang terlibat,” kata Buckley. “Tapi bisakah saya melihat kami melakukan itu? Sangat. Saya pikir itu ide yang sangat bagus.”

Dia membahas manfaat dan risiko dari menyediakan cara bagi masyarakat untuk terhubung dengan berita yang mereka konsumsi.

“Ini menegaskan kembali pentingnya organisasi Anda dalam komunitas, jadi semua orang menang ketika ini bekerja dengan baik,” kata Buckley. “Risikonya jelas; Anda tidak ingin mengarahkan orang ke kelompok atau individu atau keluarga dan kemudian mendengar ternyata orang-orang itu tidak seburuk yang mereka katakan, atau bahwa mereka mengambil uang dan membelanjakannya dengan cara itu tidak pantas.”

Dalam meminta orang untuk menyumbang untuk tujuan tertentu, organisasi berita mungkin tampak lebih menyukai satu tujuan daripada yang lain. Siapa yang bisa mengatakan, misalnya, bahwa penyakit mematikan seseorang dan pertempuran dengan perusahaan asuransinya layak disumbangkan dan orang lain tidak?

Ada risiko yang lebih kecil untuk The Huffington Post, yang menggembar-gemborkan dirinya sebagai situs berita dan opini — meskipun tidak ada penyebab yang ditampilkan di Impact yang berafiliasi secara politik.

'Dampak melampaui kanan dan kiri,' kata Huffington. “Ini adalah kesempatan untuk bergerak melampaui diri kita sendiri dan memanfaatkan malaikat yang lebih baik dari sifat kita.”