Temui Frame, majalah berita mingguan yang ada di kalender dan pesan teks Anda

Courtesy: Bingkai

Ada tempat kosong di jutaan meja kopi tempat majalah berita mingguan pernah duduk. Mereka tidak akan membuat kebangkitan di media cetak, tetapi satu perusahaan media pemula berpikir mereka bisa menjadi produk digital perintis.

Sementara dekade terakhir telah menghancurkan secara ekonomi bagi banyak organisasi berita, mingguan berita bahkan bernasib lebih buruk. Mengkilap, halaman penuh warna itu mahal. Begitu juga distribusi nasional dan dunia. Dan ketika perputaran siklus berita yang digerakkan oleh internet memberi nilai pada kecepatan dan kebaruan, pandangan mendalam pada berita kemarin tidak laku seperti dulu.

Satu setengah tahun yang lalu, Majalah Time potong sirkulasinya hingga sepertiga dalam ukuran 'pengurangan biaya'. Newsweek, sekali mingguan terhormat yang menyombongkan sirkulasi 3 juta , dijual ke organisasi yang memiliki hubungan dengan universitas Kristen dan digerebek oleh jaksa wilayah Manhattan sebagai bagian dari penyelidikan keuangan perusahaan induknya, yang kemudian memecat editor top Newsweek untuk pelaporan di perusahaan mereka sendiri.

Dan, mungkin lebih buruk dari semuanya, banyak anak muda tidak pernah mengambilnya.

“Banyak orang (dari generasi saya) bahkan tidak tahu apa itu majalah berita lagi,” kata Ben Moe, lulusan Universitas Columbia berusia 25 tahun yang berbasis di New Jersey, saat dia menyebutkan nama-nama majalah yang langkah kakinya layu. dia sekarang melangkah ke: “Time, Newsweek, New Yorker, The Economist…”

Moe, dengan kata-katanya sendiri, “mengambil lompatan keyakinan yang besar” dan meluncurkan publikasi yang disebut Bingkai yang ia harapkan akan mengangkat pengalaman majalah berita mingguan ke dunia digital. Versi beta, diluncurkan 27 Maret, adalah perpaduan foto, video, dan peta yang digerakkan oleh narasi, semuanya disajikan dalam format vertikal ramah seluler yang mengingatkan pada Kisah AMP The Washington Post . Frame bukanlah aplikasi lain yang mengacaukan ponsel, tetapi pengalaman digital di mana pengguna mendaftar melalui situs web Frame dan kemudian mengakses artikel dan fitur melalui berbagai portal baru.

Moe mengatakan bahwa Frame dibangun di sekitar dua ide: memanfaatkan teknologi untuk menceritakan kisah dengan cara baru dan menyediakan konteks mendalam yang biasanya diisi oleh majalah berita mingguan.

(Ren LaForme/Poynter)

Konteks penting “di saat publik kurang mempercayai berita daripada yang pernah dimiliki siapa pun,” katanya. “Begitu banyak orang berinteraksi dengan berita melalui media sosial dan mendapatkan pemberitahuan berita utama … Tapi apa akar masalahnya? Bagaimana sejarahnya?”

Untuk menarik perhatian yang telah terbiasa dengan bombardir berita terus-menerus, Frame akan menggabungkan hampir semua jenis media yang tersedia — teks, foto, video, podcast, teknologi yang belum ditemukan — untuk menceritakan kisahnya di aplikasi web yang akan bekerja pada semua jenis perangkat. Moe melihat ini bukan sebagai keberangkatan dari mingguan berita dahulu kala, tetapi lebih dari sebuah ode untuk apa yang mereka ketahui: memadukan teks, gambar, dan grafik bersama-sama di halaman mewah untuk menceritakan kisah; sebuah pengalaman yang hilang, katanya, ketika majalah berita online.

“Majalah berita telah punah untuk semua maksud dan tujuan. Tidak ada digital yang setara dengan pengalaman itu,” kata Moe.

Proses reimajinasi digital menghasilkan manfaat lain, terutama bagi misi Frame untuk menyediakan konteks. Biasanya, ketika reporter dan editor membuat cerita untuk dicetak atau lebih banyak publikasi digital linier, mereka harus membuat pilihan sulit tentang apa yang harus disimpan dan apa yang harus dipotong. Informasi menarik mungkin tidak akan pernah dipublikasikan hanya karena tidak sesuai dengan struktur cerita.

BACAAN TERKAIT: Mengapa perempuan diprioritaskan untuk merintis jurnalisme tanpa limbah

Tetapi sistem manajemen konten Frame menyertakan fitur yang disebut 'jalan memutar', di mana audiens dapat memutuskan untuk mengikuti alur cerita ke arah yang biasanya tidak diizinkan oleh artikel.

Dalam cerita peluncuran Frame tentang kematian remaja terkait opiat di North Dakota, misalnya, penonton dapat mengambil jalan memutar untuk mempelajari lebih lanjut tentang fentanil dan mengapa fentanil populer di kalangan pengedar narkoba. Detour disajikan dalam paduan format media yang sama dengan cerita utama.

(Ren LaForme/Poynter)

“Itu membuat konteks menjadi tugas yang lebih menarik. Seperti lubang cacing Wikipedia yang benar-benar Anda ingat,” kata Moe.

Ini adalah konsep ulang hyperlink yang cerdas, masalah yang dihadapi oleh industri jurnalisme, dan kemudian menyerah, bertahun-tahun yang lalu. Menautkan ke informasi di situs web lain menambah kredibilitas dan merupakan layanan penting bagi audiens, tetapi itu juga berarti bahwa organisasi berita kehilangan bola mata, dan anggota audiens mengalihkan perhatian mereka ke konten asli. Membungkus semuanya menjadi satu paket cerita menawarkan konteks yang dicari audiens dan perhatian yang dibutuhkan organisasi berita untuk bertahan.

Itu salah satu dari dua hal yang membuatku diam-diam terkesiap selama percakapanku dengan Moe. Yang lainnya adalah strategi distribusi Frame.

Pekerjaan terakhir Moe adalah di Mic, sebuah perusahaan media yang melayani kaum milenial. Musim gugur yang lalu, Mic memberhentikan sebagian besar stafnya dan dijual ke grup media lain setelah Facebook membatalkan kesepakatan kemitraan video. Meskipun telah berusaha untuk keragaman, Mic masih sangat bergantung pada Facebook untuk distribusi kontennya dan, oleh karena itu, pendapatan. Meskipun dia pergi lima bulan sebelum penjualan, Moe melihat ketergantungan pada platform dapat berdampak pada organisasi media.

Dengan Frame, dia sebagian besar membolos platform sama sekali.

Frame tidak membagikan ceritanya di Facebook atau Twitter. Itu tidak bergantung pada lalu lintas Google. Itu bahkan tidak memiliki jenis beranda yang dimiliki sebagian besar organisasi berita.

“Kami tidak meminta Anda untuk datang ke tempat truk-truk itu pergi dengan membawa koran,” kata Moe kepada saya. “Kami akan menangani itu. Kami akan menemui Anda di mana Anda berada dan di mana yang terbaik untuk Anda.”

Moe mengatakan bahwa dia dan chief product officer-nya duduk dengan telepon mereka dan mencari cara untuk mendistribusikan berita mereka di mana organisasi berita lain paling tidak bersaing untuk mendapatkan perhatian audiens. Mereka mendarat di kalender (Google Kalender dan iCal untuk saat ini), pesan teks dan email. Meskipun banyak ruang redaksi menjangkau audiens melalui email, Frame akan menyertakannya karena, seperti pesan teks dan pemberitahuan kalender, terasa lebih pribadi.

“Memiliki notifikasi itu di panel notifikasi Anda lebih berharga daripada (platform seperti) Apple News karena jumlahnya lebih sedikit. Kami menjangkau orang-orang di tempat yang lebih intim, ”kata Moe.

Saat pengguna berlangganan Frame, mereka diminta untuk memilih cara yang mereka inginkan untuk menerima berita. Jika mereka mengaktifkan kalender, cerita Frame akan ditambahkan sebagai acara sepanjang hari dengan judul dan beberapa teks. Pengguna dapat memuat cerita langsung dari panel itu di Google Kalender, atau melalui tautan pop-up di iCal. Cerita baru dimuat secara otomatis di kalender pengguna saat Frame mempersiapkan dan menerbitkannya.

(Ren LaForme/Poynter)

Saya telah menulis tentang bagaimana organisasi media seperti The New York Times dan The Minneapolis Star Tribune menggunakan kalender untuk mendistribusikan area liputan tertentu, tetapi sejauh yang saya tahu ini adalah contoh pertama di mana sebuah organisasi berita mendistribusikan semua kontennya melalui sebuah kalender.

Patut diakui bahwa kalender masih merupakan platform. Google dan Apple secara teoritis dapat mengubah cara kerja kalender mereka dengan cara yang dapat merusak strategi penerbitan Frame. Tetapi ini mengambil keuntungan dari komponen teknologi yang fundamental dan mapan (dan biasa-biasa saja!) sehingga sulit untuk melihat hal itu terjadi. Sulit juga untuk memahami bahwa organisasi berita belum pernah berpikir untuk menggunakan kalender untuk efek ini sebelumnya.

Dalam keberangkatan lain dari mingguan berita tradisional, Frame akan mendistribusikan fitur-fiturnya selama seminggu, bukan sekaligus.

“Orang-orang tidak punya waktu untuk itu lagi,” kata Moe. 'Kami percaya majalah modern adalah bagian yang keluar sepanjang minggu.'

Satu-satunya 'bagian' yang diterbitkan Frame sejauh ini disebut 'Dekonstruksi.' Ini adalah pandangan yang mendalam tentang konteks di balik berita besar, ukuran dan kepentingannya mirip dengan cerita sampul mingguan berita yang lebih tradisional. Moe meminta saya untuk tidak menyebutkan bagian lain yang direncanakan, tetapi saya dapat mengatakan bahwa mereka pasti merasa seperti jenis fitur berulang baru yang Anda harapkan dari majalah berita mingguan.

Ini juga memiliki model berlangganan yang harus diketahui pembaca mingguan — $5 per bulan atau $50 per tahun. Meskipun Moe memiliki beberapa ide lain untuk pendapatan, dia bertaruh bahwa pelanggan akan menutupi sebagian besar anggaran Frame.

“Kami percaya bahwa orang akan membayar untuk jurnalisme berkualitas dan itu terjadi di semua tempat, dari Koresponden hingga The New York Times,” katanya.

Chief product officer Moe dan Frame, Tom Barnes, cukup percaya diri dalam kesuksesan model bisnis mereka sehingga duo ini telah mem-bootstrap seluruh proyek. Saat ini satu-satunya karyawan penuh waktu Frame (mereka juga memiliki narator paruh waktu dan direktur musik paruh waktu), keduanya sedang berbicara dengan investor untuk meningkatkan pendapatan yang telah mereka peroleh melalui langganan. Mereka juga mencari peluang pendanaan lain, seperti penjaminan emisi, konten bermerek, dan melisensikan sistem manajemen konten milik mereka.

Beberapa minggu pertama Frame (sekali lagi, masih dalam versi beta) cukup sederhana. Tetapi Frame tidak diluncurkan sebagai proyek yang mencolok dan mahal dari organisasi berita yang mapan. Ini hanya produk yang dipikirkan dengan matang dengan beberapa ide berani dan rasa hormat yang menyegarkan untuk audiensnya.

Saya menduga organisasi berita lain akan segera memperhatikan dan mulai menggunakan beberapa ide Frame. Tapi Moe tidak terlalu khawatir tentang itu.

“Jika Frame adalah model seperti apa majalah di abad ke-21, yang kami harapkan dan tuju, kami berharap orang lain akan terlihat seperti kami nanti,” katanya.