The Wall Street Journal Edisi Akhir Pekan: Harapan, Kejutan, Kekecewaan

Halaman Satu tampak tidak seperti apa pun yang pernah saya lihat Jurnal Wall Street sebelum.

Godaan Skybox membentang di bagian atas.

Latar belakang oranye terbakar muncul dari tengah bendera.

Dan foto tiga kolom mendominasi halaman, ditutup dengan judul yang tidak terdengar seperti Wall Street: “ Menjatuhkan Semuanya .”

Pada hari-hari menjelang Edisi Akhir Pekan yang baru, Jurnal telah berjanji (di bagian atas Halaman Pertama) bahwa 'Akhir pekan tidak akan pernah sama.'

Sayangnya, sebagian besar kisah tentang apa yang terjadi di dunia pada 17 dan 18 September 2005 menyarankan akhir pekan yang tidak jauh berbeda dari banyak sebelumnya.

Dan saat saya membalik halaman, Jurnal yang mendarat di jalan masuk saya pada hari Sabtu akhirnya tampak lebih mirip daripada berbeda dari kertas yang muncul di rumah dan kantor di seluruh negeri Senin sampai Jumat.

Mengingat ekspektasi, tidak mengherankan bahwa banyak ulasan awal Edisi Akhir Pekan telah menggemakan judul di atas Entri David Lidsky di blog Fast Company : “Akhir Pekan (Yawwwn) Jurnal (Yawwwn) Debut, Mengecewakan.”

Tapi ada cerita yang lebih menarik yang terungkap di sini, yang melibatkan lebih dari sekadar tampilan dan nuansa edisi baru yang terlalu dihipnotis.

Ini sebagian tentang merayu pembaca baru tanpa mengasingkan yang lama, dan sebagian tentang perbedaan antara mengutak-atik dan berinovasi.

Mungkin yang paling penting, peluncuran Edisi Akhir Pekan memanggil keterampilan langka memasukkan sesuatu yang begitu tak tertahankan ke dalam kehidupan pelanggan yang melekat.

Untuk diskusi ( silakan berpadu dengan pandangan Anda di sini ), di bawah ini adalah apa yang mungkin digambarkan oleh rekan Poynter saya Chip Scanlan sebagai 'film' dari pengalaman saya sejauh ini dengan Edisi Akhir Pekan.

Itu dimulai pada hari Selasa sebelumnya, dengan panggilan saya ke nomor Dow Jones 800 untuk mencari kesepakatan perkenalan.

“Kami tidak menawarkan langganan terpisah untuk koran hari Sabtu saat ini,” kata perwakilan itu kepada saya. Dia mengajukan apa yang saya yakini sebagai langganan 13 minggu ke koran enam hari -- tawaran yang mengundang saya untuk membatalkan tanpa membayar apa pun setelah tiga minggu.

saya menggigit.

Rep mengatakan makalah pertama saya akan tiba Kamis pagi.

Tidak.

Saya menelepon nomor sirkulasi. Perwakilan meyakinkan saya bahwa itu akan dimulai pada hari Jumat pagi.

Tidak.

Aku menelepon lagi. Perwakilan meyakinkan saya bahwa itu akan dimulai pada Sabtu pagi.

Dan itu terjadi.

Jadi setidaknya pada awalnya, saya mendapatkan apa yang saya inginkan: koran khusus hari Sabtu.

Berbeda dengan kertas yang tampak di depan, judul dua kata itu – “Menjatuhkan Segalanya” – yang menarik perhatian saya.

Bertengger di atas sepotong menarik tentang seorang koki yang meninggalkan rutinitasnya untuk bantuan tsunami, judulnya juga menangkap (bagi saya) the jurnal peluang dan risiko saat membelok dari wilayahnya yang biasa ke akhir pekan.

“Edisi Akhir Pekan ditujukan untuk melayani pembaca kami yang ada – orang kaya dan cerdas – yang telah menunjukkan kebutuhan akan liputan resmi dari berita bisnis hari Jumat, serta liputan yang memungkinkan mereka membuat keputusan yang lebih baik tentang bagaimana menghabiskan waktu dan uang pribadi mereka. ” — Dow JonesApa yang mau kertas itu jatuhkan, saya bertanya-tanya, dalam rangka memberikan ruang untuk yang baru?

Tidak banyak, ternyata, sebuah strategi yang mengecewakan bagi kita -- mungkin jurnalis, khususnya - mencari sesuatu yang lebih segar secara radikal, tetapi mungkin menghibur bagi banyak pembaca setia.

Seperti yang ditunjukkan Dow Jones dalam kit media, “Edisi Akhir Pekan ditujukan untuk melayani pembaca kami yang ada -- orang kaya dan cerdas -- yang telah menunjukkan kebutuhan akan liputan resmi dari berita bisnis hari Jumat, serta liputan yang memungkinkan mereka membuat keputusan yang lebih baik tentang bagaimana menghabiskan waktu dan uang pribadi mereka.

“Menurut yang terbaru kami Jurnal Wall Street profil pelanggan/pembaca, 60 persen berada di manajemen puncak; pendapatan pekerjaan individu rata-rata adalah $191.000; dan rata-rata kekayaan bersih rumah tangga adalah $2,1 juta.”

Maka, tidak mengherankan jika nama saya tidak termasuk di antara 1.242.861 pelanggan pengiriman dan surat ke rumah AS yang tercantum dalam pernyataan surat kabar kepada Biro Audit Sirkulasi.

Pada hari Edisi Akhir Pekan muncul di rumah saya, saya memang melebihi setidaknya satu dari jurnal demografi dasar: waktu yang dihabiskan dengan kertas.

Penelitian Dow Jones menunjukkan pembaca menghabiskan rata-rata 54 menit sehari dengan koran. Saya menginvestasikan hampir satu setengah jam.

Inilah yang saya temukan setelah saya melewati Page One.

Terlepas dari kepala yang menarik di bagian tengah, itu tidak cukup untuk membuat saya segera berbalik, seperti yang diminta, ke Halaman A11, Kolom 1.

Sebagai gantinya saya pergi ke dua kolom “Selamat datang di Jurnal Edisi Akhir Pekan” di kanan bawah. Referensi ke fitur Hot Topic baru surat kabar tersebut memprovokasi saya untuk memeriksa penyebaran setengah halaman yang berjudul 'Mahkamah Agung Seperti Apa Roberts Menjadi?'

Awalnya, saya melewatkan ringkasan 518 kata dan pergi ke empat kolom fakta, ringkasan, bagan, dan item berpoin yang, meskipun gagal memenuhi judul utama, menjawab banyak pertanyaan menarik lainnya. Dan membuat saya cukup tertarik untuk membaca perkenalan singkat oleh Lauren Etter.

Itu menempatkan saya di seberang halaman dari lompatan dua cerita halaman depan utama -- “Menjatuhkan Segalanya” dan sepotong di FAO Schwarz mencari 'hal besar berikutnya' dari penemu mainan. Saya kembali ke depan untuk memulai cerita mainan, kembali ke jeda dan menyelesaikan cerita hanya dengan satu kebutuhan serius yang belum terpenuhi: beberapa foto atau diagram dari beberapa penemuan ini.

Itu membuat saya bergerak mundur melalui bagian A, berhenti pertama di A2 pada daftar lima yang paling banyak dilihat WSJ artikel untuk minggu sebelumnya. Anehnya, daftar tersebut tidak menyertakan petunjuk untuk menemukan cerita secara online.

Tweak yang saya suka: editorial utama yang membahas masalah yang sama yang tercakup dalam fitur Hot Topic baru di tempat lain di bagian ini.Sebelum meninggalkan bagian A, saya membuka halaman sepenuhnya dan mengejutkan diri saya sendiri dengan berhenti untuk membaca empat dari lima bagian di halaman editorial.

Tweak yang saya suka: editorial utama yang membahas masalah yang sama yang tercakup dalam fitur Hot Topic baru di tempat lain di bagian ini. Saya juga menyukai gagasan tajuk rencana (Jason L. Riley) tetapi tidak tahu apakah Riley telah menulis tajuk rencana tentang Hakim Roberts di atas atau tentang Walikota Bloomberg di bawah.

Saya keluar dari Wawancara Akhir Pekan dengan duta besar AS John Bolton bertanya-tanya mengapa itu tidak disajikan sebagai tanya jawab langsung yang tidak dibebani oleh kutipan anonim yang berlebihan dari 'sumber diplomatik AS' dan 'seorang pejabat senior Administrasi.'

Mungkin yang paling menarik di halaman itu adalah 540 kata dari Michael Barone tentang 'ibu real estat.'

Namun, sebagai halaman paling interaktif di koran, halaman editorial dan op-ed tampaknya kehilangan peluang besar untuk mengumpulkan ide dan umpan balik dari semua 'orang kaya dan cerdas' di antara para pembacanya.

Saya akui tidak menghabiskan banyak waktu dengan dimensi Edisi Akhir Pekan yang paling penting untuk kelangsungan hidupnya: periklanan. Saya memang melihat iklan dua kolom di sudut kiri atas halaman A4, nada yang sangat abu-abu dan banyak teks sehingga mungkin muncul, dalam bentuk yang hampir sama, setengah abad yang lalu.

Sehat, hampir setengah abad. Saya mengirim email ke pengiklan, pemilik resor Colorado bernama Lloyd Lane, yang segera menanggapi dan mengatakan bahwa dia “sangat terkejut dengan tanggapannya” terhadap iklan tersebut dan mencatat bahwa dia telah beriklan di Journal selama 48 tahun. Catatannya:

Mungkin yang paling tidak mengejutkan tentang Jurnal Akhir Pekan adalah bagian yang disebut-sebut sebagai terobosan terbesar dengan masa lalu: pengejaran , 28 halaman berfokus pada 'bisnis kehidupan.'

Ada banyak hal yang disukai: “Daftar Hit” dari lima rekaman jazz klasik favorit Wynton Marsalis; 'Tampilan Pertama' di tiga acara TV baru, salah satunya memicu pembaruan rekaman DVR terjadwal saya; kumpulan buku-buku tentang Irak yang diformat dengan baik oleh tentara dari depan; bahkan esai tentang fenomena aneh sepak bola di almamater saya .

Apa yang saya harapkan dan kebanyakan tidak saya temukan di Edisi Akhir Pekan adalah beberapa bentuk jurnalisme baru, bahkan beberapa cara berpikir baru tentang hari Sabtu dan Minggu dalam konteks semua hari kerja itu.Di antara kritik untuk Edisi Akhir Pekan adalah dugaan pemilihan cerita oleh kelompok fokus . Sebagai grup fokus satu, saya tidak terganggu oleh hamparan berkebun, perjalanan, mode, keluarga, film, dan banyak lagi.

Apa yang saya harapkan dan kebanyakan tidak saya temukan di Edisi Akhir Pekan adalah beberapa bentuk jurnalisme baru, bahkan beberapa cara berpikir baru tentang hari Sabtu dan Minggu dalam konteks semua hari kerja itu.

Saya memang menemukan beberapa inovasi jurnalistik sebelum akhir pekan berakhir, tetapi di koran yang berbeda. Jika Anda masih memiliki edisi 18 September The New York Times di sekitar, lihat bagian Majalah Times yang disebut The Funny Papers. (Anda akan menemukannya versi online disini .)

Menggabungkan seni komik, esai pribadi, dan fiksi serial (pertama: Elmore Leonard), Funny Papers adalah campuran yang aneh dan menarik. Terlalu dini untuk mengatakan seberapa baik itu akan bekerja, tetapi jelas beberapa bentuk jurnalisme baru (atau kebangkitan). Dan beberapa cara baru untuk menarik pembaca di akhir pekan.

Th e Jurnal keengganan untuk menjadi terlalu liar dan gila bisa dimengerti, tentu saja.

Gene Roberts, mantan editor eksekutif Philadelphia Inquirer dan mantan redaktur pelaksana The New York Times , berpendapat bahwa desain ulang surat kabar yang paling efektif adalah yang dilakukan secara bertahap dan sangat halus — mungkin sangat sedikit — sehingga pembaca hampir tidak memperhatikan perubahannya.

Sebagai Jurnal telah mengatur waktu perubahan di koran Senin-Jumat dengan pengenalan Edisi Akhir Pekan, mungkin melihat koran Sabtu sebanyak desain ulang sebagai produk baru?

Inovasi dan langkah berani memang memiliki risiko. Lihat saja kekacauan Penjaga diciptakan untuk dirinya sendiri minggu lalu ketika menghapus komik strip dari kertas yang dirancang ulang.

Berikan orang-orang di Penjaga ini banyak, meskipun: Mereka tahu bagaimana menerapkan transparansi dan keterlibatan pembaca? dalam proses penemuan kembali. Pelajaran di sana untuk Jurnal dalam mencari tahu bagaimana membuat Edisi Akhir Pekan tetap?