Ingin crowdfund jurnalisme Anda? Berikut adalah 10 tips untuk meluncurkan kampanye yang sukses

Foto oleh 401kcalculator.org / Flickr

Ada benarnya, tiga minggu setelah Poynter's proyek crowdfunding pertama , ketika kami bertanya-tanya apa yang telah kami lakukan. Setelah seminggu dengan sedikit donasi, sembilan hari lagi dan $6.000 kurang dari tujuan kami semua atau tidak sama sekali, kami bertanya pada diri sendiri mengapa kami mengambil risiko publik seperti itu ketika kami tahu proyek itu bisa gagal secara spektakuler.

Kapan Katie Hawkins-Gaar dan saya meluncurkan kampanye Poynter pada bulan April — disebut 40 Jam Lebih Baik , sebuah proyek untuk meningkatkan ruang redaksi dengan cara yang kecil namun bermakna — kami telah merencanakan selama berbulan-bulan tetapi tetap tidak yakin tentang apa yang diharapkan. Kami melakukan banyak penelitian, menjangkau penyandang dana yang sukses, dan membaca semua yang dapat kami temukan di internet.

Namun, seperti kebanyakan proyek, kami belajar paling banyak hanya dengan mencobanya.

Dua hari sebelum tenggat waktu kami dan hanya seminggu setelah saya mengambil momen itu untuk bertanya-tanya di mana kesalahan kami, 40 Better Hours mencapai tujuannya $10.000. Inilah pelajaran terpenting yang kami pelajari dari 30 hari itu.

Anda harus peduli dengan proyek. Suka, Betulkah peduli. Jika Anda tidak bersedia untuk mempelajari materi pelajaran dan menjadi ahli de-facto di dalamnya, Anda tidak akan membuat koneksi yang diperlukan atau mempertahankan energi untuk mendanai proyek Anda.

Koneksi pribadi adalah kuncinya. Kurang dari 75 persen dana kami berasal dari teman, keluarga, atau rekan kerja. Dari total 166 pendukung kami, 104 adalah teman pribadi atau keluarga. Kami mengatur banyak dari mereka sebelum kampanye dimulai sehingga kami memiliki awal yang kuat, dan menyebarkan lebih banyak nanti ketika waktu menjadi lambat. Dalam nada itu, orang yang sama tidak boleh menjalankan kampanye lebih dari sekali setiap beberapa tahun. Kalau tidak, mereka akan mengasingkan semua teman mereka!

Kampanye crowdfunding lebih baik dari mulut ke mulut daripada mengumpulkan uang. Pada akhirnya, upaya yang diperlukan untuk membuat seseorang menyumbang bahkan $5 tidak sebanding dengan waktu yang dibutuhkan — tetapi itu menjadi nilai yang semakin baik ketika orang menjadi penginjil untuk proyek Anda. Donasi rata-rata kami adalah $64. Tetapi memiliki 166 orang mendukung kampanye kami — dan lebih banyak lagi yang membagikan pesan kami — sangat bermanfaat. Kami tahu bahwa kami akan dapat mengandalkan orang-orang itu ketika kami meluncurkan proyek yang telah selesai pada bulan September.

Ketahuilah bahwa kegagalan adalah sebuah pilihan. Dorongan besar terjadi di awal dan akhir kampanye, tetapi bagian tengahnya sangat lambat. Seperti yang disebutkan, kami hampir mencapai 40 persen di tengah jalan. Pada satu titik, kami hanya mengumpulkan $60 selama periode satu minggu. Saat-saat itu akan menguji keberanian Anda. Harapkan mereka. Dan pahami bahwa crowdfunding, terutama pada platform all-or-nothing, bisa gagal. Dan itu tidak masalah.

Pilih platform dengan hati-hati. Apakah Anda ingin melakukan kampanye semua-atau-tidak sama sekali, yang mungkin mendorong lebih banyak orang untuk menyumbang, atau kampanye di mana Anda akan dibayar meskipun Anda tidak mencapai tujuan Anda? Pembuka adalah platform paling populer, tetapi kategori jurnalismenya kosong. Suar , platform yang kami gunakan, khusus untuk proyek jurnalisme, tetapi kurang populer dan menawarkan fungsionalitas yang relatif ramping. Pastikan Anda memahami sisi positif dan negatif dari masing-masing dan rencanakan dengan tepat.

Perencanaan adalah segalanya. Identifikasi waktu ketika Anda akan sibuk dan bersiaplah untuk itu. Di antara perjalanan ke Atlanta dan New York, Akademi Kepemimpinan untuk Wanita di Media Digital, empat webinar dan banyak pengembangan kursus dan perencanaan pengajaran langsung, Katie dan saya sangat sibuk selama periode pendanaan 30 hari. Untuk sebagian besar, kami merencanakan posting sosial, pembaruan Beacon, dan email sebelumnya, mengetahui bahwa kami akan kehabisan uang.

Dapatkan umpan balik yang jujur ​​sedini mungkin. Kami menjalankan proyek oleh rekan kerja sebelum peluncuran, tetapi di tengah jalan, ketika keadaan menjadi sulit, orang-orang lebih terbuka tentang ide-ide yang akan lebih baik melayani kami sejak dini. Lain kali, kami akan mendorong rekan kerja untuk jujur ​​​​dengan kami di awal tanpa takut menyakiti perasaan kami.

Crowdfunding lebih baik dengan mitra atau tim khusus. Memiliki 'teman akuntabilitas' untuk menahan Anda pada tenggat waktu adalah cara yang bagus untuk memastikan tidak ada yang gagal. Dan karena jumlah kontributor yang layak akan menjadi koneksi pribadi, melibatkan dua orang atau lebih dalam kampanye menggandakan koneksi potensial Anda.

Pastikan manfaat kampanye jelas bagi penyandang dana. Kebanyakan orang tidak berkontribusi pada ide-ide yang tinggi. Mereka berkontribusi pada sesuatu yang memiliki imbalan nyata. Pastikan jelas apa yang Anda rencanakan untuk ditawarkan untuk mewujudkannya. Kami mengubah beberapa bahasa awal untuk memperjelas bahwa kiriman utama kami adalah seri video dan segera melihat lebih banyak daya tarik.

Mintalah uang dalam banyak cara berbeda dan di banyak tempat berbeda. Proyek crowdfunding adalah tentang mengumpulkan sumbangan kecil dari sebanyak mungkin orang. Sosial bagus untuk ini, tetapi juga dibanjiri orang lain yang melakukan hal yang sama. Gunakan grafik untuk menonjol, asah nada Anda untuk jaringan yang berbeda dan fokus pada pesan yang berbeda setiap minggu. Di Facebook, pahami bahwa Anda bergulat dengan algoritme — menemukan cara kreatif untuk memposting halaman yang sama menggunakan tautan berbeda adalah kuncinya. Jangkau orang secara pribadi melalui telepon, email, atau tatap muka, apa pun yang paling cocok untuk mereka, dan manfaatkan setiap dan semua sumber daya internal yang bisa Anda dapatkan.

Dan, ketika semuanya gagal, coba streaming langsung anak anjing yang lucu. Kami mencapai tujuan kami dengan dua hari lagi, dan menghabiskan sisa waktu mencoba bersenang-senang. Jadi kita streaming langsung anjing rekan kerja kami, Ollie, selama hampir dua jam. Kami akhirnya meminta lebih banyak kontribusi dengannya daripada yang kami lakukan pada hari-hari biasa. Ide-ide baru hanya dapat membantu.

Katie Hawkins-Gaar berkontribusi pada artikel ini.