The Washington Post menciptakan kembali tulisan perjalanan untuk membantu Anda hidup seperti penduduk lokal

Washington Post

Ketika di Roma, lakukan seperti yang dilakukan orang Romawi. Tapi apa yang orang Romawi lakukan?

Itu pada dasarnya pertanyaan situs perjalanan baru The Washington Post, Omong-omong , berusaha menjawab. By The Way membuang formula penulisan perjalanan yang biasa — mengirim beberapa reporter yang beruntung di seluruh dunia untuk “menemukan” lokasi dan melaporkan kembali dalam tulisan yang ditulis dengan cerdas — dan sebaliknya bergantung pada orang-orang yang benar-benar tinggal di sana untuk menceritakan kisah mereka sendiri, berbagi favorit mereka dan mengundang para pelancong untuk mengintip kehidupan mereka.

Dalam panduan By The Way ke Roma, Anda akan menemukan lebih sedikit tentang Colosseum dan Pantheon, yang sudah diketahui wisatawan dan mungkin tidak dikunjungi penduduk setempat, dan lebih banyak lagi tentang bar kopi lingkungan empat generasi dengan gaya Romawi kuno. dolci. Dan pemandu ke Paris hanya menampilkan Menara Eiffel cukup lama untuk mengatakan bahwa ada banyak hal yang terjadi jauh dari bayangannya.

Roma dan Paris termasuk di antara 50 panduan kota pertama By The Way — 25 domestik, sisanya membentang di setiap benua kecuali Antartika — yang masing-masing mencakup lingkungan yang jauh dari zona wisata, tempat makan penduduk setempat, dan hal-hal yang mungkin Anda lakukan. t temukan di panduan pengunjung biasa Anda. Mungkin didukung oleh keberhasilan para pelancong seperti Anthony Bourdain, yang terkenal menghindari jalur terinjak demi pengalaman yang lebih otentik, Post berpikir bahwa menjadi lokal adalah formula kemenangan.

“Wisatawan yang mencari pengalaman mendalam ingin merasa terhubung dengan suatu tempat dan orang-orangnya serta budayanya,” editor Amanda Finnegan mengatakan kepada Poynter. “Kami ingin melakukan sesuatu seperti ini untuk para pelancong karena kami merasa seperti itulah cara orang bepergian akhir-akhir ini.”

Situs ini juga memuat berita dan tips tentang perjalanan, mulai dari mengungkap situasi di Republik Dominika setelah serangkaian kematian turis yang tidak dapat dijelaskan hingga cara membuang rencana perjalanan dan menemukan kota sendiri.

Washington Post

Omong-omong diluncurkan pada 17 Juni dengan 12 staf penuh yang mencakup Finnegan, desainer, reporter, editor audiens, editor salinan, dan editor foto — tetapi sebagian besar panduan kota ditulis oleh orang-orang yang tinggal di sana, beberapa di antaranya datang melalui Post Jaringan Bakat dari para pekerja lepas.

“Sangat penting bagi kami untuk menggunakan penduduk setempat di kota sebanyak yang kami bisa karena kami merasa penduduk setempat benar-benar memiliki perspektif orang dalam tentang kota,” kata Finnegan.

Finnegan pertama kali melontarkan ide tersebut pada Maret 2018. Awalnya, rencananya adalah untuk memperluas cakupan perjalanan Post dan menerbitkan lebih banyak fitur digital. Tip perjalanan adalah bagian dari persamaan — “hal-hal seperti cara mengemas tas atau perlengkapan terbaik, semacam pemotong kawat -esque hal untuk perjalanan, ”kata Finnegan. Kemudian dia mulai berbicara dengan orang-orang, akhirnya mengirimkan formulir kepada teman-temannya yang merupakan pelancong besar.

'Aku bertanya, 'Apa yang kamu suka? Apa yang kamu suka di luar sana? Apa yang hilang?’” katanya. “Saya mendengar tema yang sama tentang bagaimana beberapa saran perjalanan di luar sana yang tidak dapat Anda percayai, atau terasa sangat umum, atau lebih terasa seperti untuk audiens yang kaya dan saya tidak dapat menemukan sesuatu yang sesuai dengan keinginan saya. bepergian.'

Amanda Finnegan (Courtesy The Washington Post)

Pada tahun setelah pitch pertamanya, fokusnya menjadi lebih jelas — lebih lokal, lebih banyak wilayah yang belum dijelajahi. Pada awalnya, sepertinya penontonnya adalah generasi milenium, 'tetapi ketika kami memberi tahu pembaca kami tentang konsep itu, itu bergema di semua rentang usia,' kata Finnegan. Umpan balik pembaca itu membantu By The Way menjadi salah satu inisiatif terbesar Washington Post tahun ini.

“Kami meninjau sekitar selusin proyek tahun lalu untuk melihat mana yang ingin kami investasikan. Yang satu ini diuji dengan pembaca kami,” kata editor pelaksana Emilio Garcia-Ruiz, yang mengawasi pengembangan, implementasi, dan pelaksanaan strategi digital Post. . “Ini benar-benar menjadi hal yang mudah untuk yang ini yang akan kami kejar.”

“Ini menjadi hal yang jauh lebih besar dan kami sangat senang hal itu terjadi karena … sungguh luar biasa mendengar orang-orang menemukan semua kota dan tempat ini dan mendengar para penulis dari kota-kota ini jatuh cinta dengan kota mereka lagi,” kata Finnegan, mencatat bahwa dia tidak melebih-lebihkan: 'Saya telah mendengarnya dari penulis dan itu adalah kegembiraan yang tak terduga.'

Bagaimana Post berencana untuk membayar selusin tim dan jaringan freelancer By The Way yang kuat? “Konsep ini diuji dengan sangat baik dengan audiens kami dan juga menunjukkan janji besar dari pengiklan kami dan kami yakin akan mendapatkan dukungan sponsor besar,” kata Garcia-Ruiz.

By The Way pertama kali diluncurkan dengan 50 panduan kota dan beberapa tips dan berita tentang perjalanan. Dua hari kemudian diterbitkan buletin pertamanya , kombinasi tautan ke cerita yang didorong oleh visual, tinjauan singkat tentang panduan kota, dan hadiah untuk a paket kartu pos yang tampan . Berikutnya adalah fitur khusus Instagram untuk membantu By The Way membangun komunitas pelancong, diikuti dengan lebih banyak video (pertama tentang bagaimana paket kemping bersepeda untuk perjalanannya ), lebih banyak kiat dan berita, serta lebih banyak panduan kota — baik untuk kota besar maupun kota kecil yang lebih regional.

Sementara itu, saya bertanya kepada Finnegan tentang tip perjalanan yang harus diketahui semua orang.

“Jangan mendapatkan meja di restoran, menarik kursi di bar dan berbicara dengan bartender dan mendengar cerita mereka dan mendapatkan rekomendasi mereka. Sepertinya hal yang paling sederhana, tetapi bicarakan dengan pengemudi Uber Anda, tuan rumah Airbnb Anda, bartender Anda, ”katanya. “Kadang-kadang ketika kita bepergian, kita terlalu sibuk dengan urusan kita sendiri sehingga kita melupakan penduduk setempat di sekitar kita. Mereka memiliki ide dan rekomendasi yang bagus, dan itulah inti dari semua ini.”