WHO dan Palang Merah mengumpulkan banyak orang yang berbicara tentang virus corona di TikTok melalui strategi yang sangat berbeda

tangkapan layar dari TikTok

Dalam 10 hari, Organisasi Kesehatan Dunia baru TIK tok akun mengeluarkan lima video, mengumpulkan sekitar 87 juta tampilan dan memperoleh lebih dari seperempat juta pengikut. Ini adalah bagian dari upaya yang lebih besar untuk menyelimuti media sosial dengan konten yang bertujuan memuat 'infodemik' seputar virus baru yang telah menewaskan lebih dari 3.800 orang di seluruh dunia.

Tetapi alih-alih mengadopsi bahasa platform secara penuh, menampilkan lagu-lagu pop, sinkronisasi bibir, atau tarian, akun baru memposting versi video informasi yang lebih panjang yang pertama kali ditampilkan di halaman YouTube WHO. Apakah ini menarik perhatian remaja?

Alexa Volland, reporter multimedia dan editor untuk Jaringan Pengecekan Fakta Remaja di MediaWise, mengatakan bahwa menari dan meme viral tidak terlalu penting untuk akun WHO.

“Selama orang mendapatkan informasi kesehatan dan keselamatan yang akurat, saya rasa tidak ada cara yang benar atau salah untuk menggunakan TikTok,” kata Volland. “WHO berfokus pada teks dan infografis yang mudah dipahami untuk menyampaikan pesan mereka. Dengan lebih dari 60 juta tampilan digabungkan pada dua TikToks pertama mereka, saya pikir itu berhasil.”

Dia juga mencatat bahwa TikTok memungkinkan pengguna untuk menggunakan kembali soundtrack pengguna lain untuk membuat video baru. Hingga Senin, audio dari tiga video yang diposting oleh WHO dengan informasi tentang COVID-19 telah digunakan kembali dan didistribusikan ulang sebanyak 894 kali.

“Jadi WHO tidak perlu menari sambil menunjukkan kepada orang-orang bagaimana menggunakan masker wajah. Kreator lain menyimpan audio mereka dan melakukannya untuk mereka,” kata Volland.

yang pertama dari WHO TIK tok menampilkan Dr. Benedetta Allegranzi, pemimpin teknis untuk pengendalian infeksi dan pencegahan, menjelaskan cara melindungi diri sendiri dari virus. Dia menyarankan pemirsa untuk sering mencuci tangan dengan sabun dan air, dan bersin dengan siku yang tertekuk.

Beberapa pengguna disinkronkan dengan bibir Audio Allegranzi sambil menirukan cuci tangan. Yang lain mengubahnya menjadi menari dengan Allegranzi sebagai soundtrack. Satu pengguna menyalin video dari kepribadian TikTok yang populer Charlie D'Amelio dan letakkan lagu di bawahnya.

Dalam sebuah email, juru bicara WHO Tarik Jasarevic mengatakan menggunakan TikTok adalah bagian dari pesan media sosial yang lebih besar untuk mendorong informasi yang akurat tentang COVID-19.

“WHO bekerja dengan berbagai platform media sosial, termasuk TikTok, untuk membantu kami menjangkau audiens yang tepat(komunitas yang tepat, kelompok usia yang tepat, dll),serta untuk mendeteksi penyebaran informasi yang salah tentang virus corona baru, ”tulis juru bicara itu.

Selain TikTok, Jasarevic terdaftar Facebook , Indonesia , Pinterest dan Tencent sebagai kolaborator dalam proses ini.

“Kami memahami bahwa platform yang berbeda mungkin memiliki audiens yang spesifik, oleh karena itu penting untuk menyediakan informasi yang dapat dipercaya di mana orang mencarinya,” tulis Jasaveric.

Federasi Internasional Perhimpunan Palang Merah dan Bulan Sabit Merah juga telah menggunakan TikTok untuk menyebarkan berita tentang COVID-19. Namun, akun mereka menampilkan konten yang disesuaikan dengan platform.

Dante Licona, petugas media sosial senior grup, mengatakan timnya bermitra dengan TikTok tahun lalu untuk mempelajari seluk beluk platform tersebut.

“Sama seperti platform apa pun, Anda perlu menghabiskan banyak waktu untuk memahami cara pengguna menggunakannya,” kata Licona.

IFRC telah mengeluarkan 18 video tentang COVID-19 dan ditonton hampir 113 juta kali. Video-videonya menampilkan campuran dari testimoni ahli , grafik dan Anggota tim IFRC menari dengan lagu-lagu populer.

“Mereka memanfaatkan lagu dan tren viral, yang menurut saya meningkatkan kemungkinan konten mereka mendarat di halaman 'Untuk Anda', ”kata Volland.

Halaman 'Untuk Anda' adalah umpan video utama yang muncul saat pengguna membuka aplikasi. IFRC memasukkan kontennya ke halaman ini meningkatkan kemungkinan itu akan terlihat.

Licona mengatakan dia dan timnya juga berkolaborasi dengan afiliasi Palang Merah dan Bulan Sabit Merah secara global untuk melacak tren TikTok dan menyesuaikan konten mereka. Akun TikTok IFRC sebagian besar dalam bahasa Inggris, tetapi Licona mengatakan tim multibahasanya terlibat dengan audiens yang beragam di bagian komentar video. Saat ini postingan WHO sepenuhnya dalam bahasa Inggris.

Tujuan dari semua pekerjaan ini adalah menyampaikan pesan.

'Saya sangat menghargai Anda menonton (konten IRFC di TikTok), tetapi ingat untuk tetap mencuci tangan,' kata Licona.