Selamat tinggal, Bibi Jemima! Ucapkan Halo kepada Perusahaan Penggilingan Mutiara

Berita

Sumber: Getty Images

10 Februari 2021, Diterbitkan 11:20 ET

Di tengah protes ketidakadilan rasial selama musim panas 2020, perusahaan induk Bibi Jemima, Quaker Oats, mengumumkan bahwa perusahaan makanan sarapan yang sudah lama berdiri tidak akan lagi menggunakan moniker terkenalnya.

Artikel berlanjut di bawah iklan

Setelah pengumuman awal dibagikan beberapa bulan yang lalu, konsumen langsung terpecah jika keputusan itu benar-benar merupakan langkah menuju kesetaraan ras atau isyarat kosong dari perusahaan. Sekarang, perubahan itu akhirnya terjadi, dan Bibi Jemima telah berganti nama menjadi Perusahaan Penggilingan Mutiara.

Jadi, apa detail di balik mengapa perubahan besar-besaran ini terjadi, dan bagaimana reaksi penggemar salah satu merek sarapan terbesar di Amerika terhadap pelabelan ulang sirup dan campuran pancake favorit mereka? Berikut penguraian situasinya.

Artikel berlanjut di bawah iklan Sumber: Getty Images

Nama baru Bibi Jemima dipicu oleh protes ketidakadilan rasial.

Musim panas 2020 terbukti bersejarah sehubungan dengan banyaknya protes dan jumlah orang yang berpartisipasi dalam protes tersebut di seluruh dunia sebagai tanggapan atas kebrutalan polisi dan ketidakadilan rasial. Karena semakin banyak orang menjadi lebih sadar akan situasi daripada sebelumnya, banyak yang mulai menekan merek favorit mereka untuk mengatasi masalah tersebut, memberikan donasi, dan bertindak dengan berbagai cara lain untuk mendukung tujuan keadilan rasial.

Artikel berlanjut di bawah iklan

Pada saat itu juga, Quaker Oats memutuskan bahwa cara terbaik untuk menanggapi seruan kesetaraan ras adalah dengan sepenuhnya mengubah citra lini makanan sarapan mereka yang sudah lama berdiri sehingga tidak lagi menampilkan karikatur seorang wanita yang sebelumnya diperbudak, secara efektif membuat Bibi Jemima beristirahat dan menawarkan lebih banyak rebranding PC untuk perusahaan tanpa mengubah produk intinya.

Logo Bibi Jemima awalnya didasarkan pada Nancy Green, seorang wanita, pengasuh, dan juru masak yang sebelumnya diperbudak yang kemudian menjadi merek dagang hidup pertama di dunia ketika perusahaan mengiklankannya sebagai juru bicaranya pada tahun 1893.

Artikel berlanjut di bawah iklan Sumber: Perusahaan Penggilingan Mutiara

Quaker Oats memilih nama Pearl Milling Company agar lebih tepat secara politis.

Dalam sebuah pernyataan yang dikeluarkan melalui desain ulang mereka situs web , perusahaan menjelaskan perubahan nama itu sebagai perkembangan alami karena nama Bibi Jemima tidak lagi mencerminkan nilai-nilai inti perusahaan.

Artikel berlanjut di bawah iklan

'Juni lalu, PepsiCo dan The Quaker Oats Company membuat komitmen untuk mengubah nama dan citra Bibi Jemima, mengakui bahwa mereka tidak mencerminkan nilai-nilai inti kami,' tulis mereka di situs web baru, menambahkan, 'Sepanjang upaya yang mengarah pada nama baru Pearl Milling Company, Quaker bekerja dengan konsumen, karyawan, ahli budaya dan subjek eksternal, dan mitra agensi yang beragam untuk mengumpulkan perspektif yang luas dan memastikan merek baru dikembangkan dengan mempertimbangkan inklusivitas.'

Meskipun langkah tersebut merupakan indikasi langkah yang lebih luas menuju inklusivitas rasial, banyak yang masih mempermasalahkan perubahan nama tersebut. 'Masalah saya dengan Bibi Jemima yang pindah ke Pearl Milling Company adalah bahwa branding itu sudah mendarah daging sehingga bahkan dengan nama dan logo baru, saya masih melihat logo dan nama lama,' berkomentar satu pengguna Twitter.

Yang lain lebih langsung dalam kritik mereka, pepatah bahwa perusahaan seharusnya hanya menggunakan nama asli Nancy Green dan berbagi lebih banyak keuntungan dengan keturunannya.