Haruskah Kita Menyebutnya Pusat Pepsi?

Lainnya

Demi Pete, apakah kita HARUS menyebutnya Pusat Pepsi lagi dan lagi? Saya tidak tahu apakah saya dapat mengambil satu minggu penuh liputan Konvensi Nasional Demokrat jika itu termasukitu.

Tidak bisakah acara itu diadakan di Denver di pusat konvensi besar? Tidak, editor saya memberi tahu saya. Nama pusatnya adalah Pusat Pepsi dan itulah yang akan kami sebut, setidaknya sekali dalam cerita.

Satu fakta yang sangat lucu adalah sejauh ini pada tahun 2008, PAC PepsiCo memberikan lebih banyak uang kepada Partai Republik daripada Demokrat ( lihat grafik pengungkapan ). Beberapa eksekutif pepsi adalah kontributor.

PAC Asosiasi Pembotol Pepsi-Cola memberikan 100 persen uangnya kepada Partai Republik ( lihat pengungkapan dan detail ). Pada tahun 2004, kelompok memberi sedikit $1.000 untuk Sen. Obama.

Coca-Cola sebenarnya memberikan sebagian besar kontribusi politiknya kepada Demokrat ( lihat grafiknya ); Coca-Cola Enterprises terbagi rata.

Menariknya, pada tahun 2001, Poynter Online meliput kontroversi di Denver tentangPostingan Denverkeengganan untuk memanggil Mile High Stadium Invesco Field.

Sekarang, lihat saja di iniPoscerita dan Anda akan melihatnya disebut sebagai 'Lapangan Invesco,' 'Lapangan Invesco di Mile High' dan 'Stadion Bronco.'

Editor AP Sports telah bergulat dengan masalah ini selama bertahun-tahun. Berikut adalah artikel dari tahun 2001.

Saya muak memberi setiap perusahaan rokok, rantai makanan cepat saji atau perusahaan asuransi iklan gratis atas nama 'jurnalisme yang baik.' Jika sebuah perusahaan ingin membeli hak penamaan, itu bagus untuk mereka, tetapi mengapa kita jurnalis harus jatuh ke dalam lipatan dan benar-benar menggunakan nama komersial? aku tahu, ituSt. Petersburg Timesmemiliki St. Pete Times Forum di Tampa. (Poynter memiliki Times Publishing Co., yang menerbitkanWaktu St Pete.) Pasti sangat sulit untuk Tribun Tampa untuk menulis nama kompetisi dalam ceritanya. Janet Coats, editor eksekutif dan wakil presiden diTribun Tampa,mengatakan kepada saya melalui email, “Kami memang menyebutnya sebagai Forum St. Pete Times — itulah gaya kami. Kami menggunakan 'Forum' pada referensi kedua, dan saya menduga itu muncul seperti itu secara online dalam penggunaan yang lebih informal.”

Coats berkata, “Saya pikir jurnalis terlihat konyol ketika kami mencoba menulis nama tempat yang tepat karena mereka membawa sponsor perusahaan. Ini mencerminkan upaya sesat dalam menjaga 'kemurnian' dengan menjauhkan pesan pemasaran dari konten kami, padahal kenyataannya adalah bahwa nama adalah nama. Saya tidak tahu bagaimana kami bisa mengatakan bahwa akurasi itu penting bagi kami dan kemudian memilih kapan kami akan menjunjung standar itu.”

Anggota fakultas Poynter Butch Ward, mantan redaktur pelaksana untukPenyelidik Philadelphia,mengatakan kepada saya, “Masalahnya terjadi ketika publik telah memeluk nama perusahaan sehingga Lincoln Financial Field di Philadelphia adalah Linc, di St. Petersburg, Tropicana Field disebut The Trop. Jadi media setidaknya terdengar canggung, ketika mereka menolak untuk menyebutnya dengan nama yang telah diterima publik.”

'Padapenanya, kami menolak untuk menggunakan nama perusahaan ketika hak penamaan dijual ke permainan mangkuk, tidak ada yang menyebutnya Fed Ex Orange Bowl, mereka menyebutnya Orange Bowl,” kata Ward.

Ketika iklan rokok dilarang dari TV, perusahaan tembakau tidak kesulitan menemukan jalan mereka di gelombang udara dengan mensponsori seri perlombaan Piala Winston dan kejuaraan tenis Virginia Slims.

Saya bertanya kepada sejumlah wartawan bagaimana mereka menangani penamaan sponsor perusahaan. Inilah yang mereka katakan.

Adrienne Roark, direktur berita, WFOR/WBFS TV, Miami: “Mengenai Pepsi Center, itu nama Convention Center. Oleh karena itu kami mengucapkannya. Ini adalah kenyataan yang kita alami sekarang. Sponsor ada di mana-mana dan sulit untuk menghindarinya, terutama ketika nama perusahaan merupakan bagian dari nama sebenarnya dari bangunan tersebut.”

Albert Oetgen, produser senior, NBC News: ”‘Wrigley Field’ adalah istilah umum … tidak ada yang mempertanyakannya. Ini aneh, demi Tuhan. Namun, ketika Anda menguraikannya, Wrigley Field adalah tentang permen karet. Jadi ini adalah tembok yang ditembus 100 tahun yang lalu. Pandangan saya: Orang Amerika mengerti bahwa mereka hidup dalam budaya komersial. Dan jika Anda tidak menyebutnya Pusat Pepsi, Anda menyebutnya apa? Itu Pepsi Center. Itulah yang seharusnya kita sebut. ”

Kevin Benz, direktur berita, News 8 Austin: “Kami akan menamai perusahaan jika itu adalah satu-satunya nama tempat (yaitu, Pepsi Center, Toyota Center, Weedeater Bowl, Dell Diamond). Ini tidak memiliki nama lain, jadi ada sedikit pilihan. Kami tidak dapat mengatakan 'Pusat Konvensi di Denver yang tidak akan kami sebutkan' karena ini bukan Pusat Konvensi Colorado di Denver, itu gedung lain.

Jadi, kami mengacu pada Fiesta Bowl (bukan Tostitos Fiesta Bowl), Sugar Bowl (bukan Allstate Sugar Bowl), Festival Musik Batas Kota Austin (bukan Festival Musik Batas Kota AT&T Austin), Austin Marathon (bukan Festival Musik Batas Kota AT&T). AT&T Austin Marathon), tetapi kami juga harus merujuk ke Pepsi Center.

“Saya harus menambahkan, penting untuk memastikan semua orang di staf mengetahui pedoman ini. Konsistensi adalah kunci untuk membuat ini berhasil karena Anda akan mendapat telepon dari perusahaan besar yang menanyakan mengapa Anda tidak menyebutkan nama fasilitas atau acara mereka. Kami mendapat telepon ini sepanjang waktu, biasanya dari perwakilan PR perusahaan.”

Byron Grandy, direktur berita, KMGH TV, Denver: “Ini hanya muncul sekali sebelumnya ketika mereka pindah dari Mile High Stadium ke Invesco Field di Mile High. [Lihat referensi di atas dalam artikel ini.] KMGH benar-benar memastikan bahwa kami merujuknya dengan menggunakan seluruh nama. Ini lebih tentang memastikan penggemar Mile High tidak mengeluh daripada menggunakan nama komersial. Saya tidak pernah tahu Pusat Pepsi disebut apa pun selain itu. Kami juga memiliki Coors Field tempat Rockies bermain. Stadion ini tidak memiliki nama lain, jadi saya tidak yakin Anda akan menyebutnya apa. Saya tidak melihat ada masalah bagi jurnalis dalam menggunakan nama-nama ini dalam liputan mereka. Ini bukan endorsement untuk produk hanya sebuah nama untuk sebuah tempat.”

Orage Quarles III, presiden dan penerbit,Berita & Pengamat(Raleigh, N.C.): “Kami menggunakan referensi resmi. Namun, dalam referensi kedua atau ketiga kami dapat merujuk ke nama fasilitas saja, yaitu Orange Bowl versus Gatorade Orange Bowl.”

Terkadang, tim dan kota membayar harga untuk berteman dengan perusahaan besar. The Wall Street Journal menunjukkan bahwa New York Mets akan segera membayar di stadion Citi Field:

Grup Citi Inc adalah membayar $400 juta untuk hak istimewa ini , yang telah terbukti menjadi pertanda buruk bagi sejumlah perusahaan publik lainnya yang telah mengeluarkan banyak uang untuk hak menamai sebuah stadion baseball. Yang paling jelas mungkin adalah Houston Enron Field — tempat Houston Astros bermain bola — sekarang dikenal sebagai Minute Maid Park setelah Enron runtuh.

Mereka tidak sendirian. Boston Celtics membuka Fleet Center pada tahun 1995, tetapi bank tersebut kemudian dibeli oleh Bank of America pada tahun 2003.

Stadion Gillette, rumah dari New England Patriots, dinamai demikian pada tahun 2002. Gillette kemudian dibeli oleh Procter & Gamble. (Stadion ini awalnya dikenal sebagai Lapangan CMGI, tetapi haknya dijual di tengah kehancuran dot-com.)

Tennessee Titans dari National Football League memiliki Adelphia Coliseum sebagai nama stadionnya, tetapi pendiri perusahaan itu kemudian dipenjarakan setelah perusahaan tersebut bangkrut. Baltimore Ravens bermain di Stadion PSINet, dinamai pada tahun 1999, tetapi PSINet menyatakan kebangkrutan pada tahun 2002 — dan namanya berubah.

Bagaimana Anda menangani stadion yang disponsori? KOREKSI: Pembaca Al's Morning Meeting, John Richards, menemukan kesalahan dalam versi sebelumnya dari artikel ini, yang menyertakan turnamen golf Doral Open sebagai acara yang disponsori oleh perusahaan tembakau.