Judul Cerdas: Di Luar Shovelware

Postingan saya sebelumnya tentang segudang masalah itu peralatan sekop headline dapat menyebabkan memicu diskusi yang menarik dan beragam di komentar.

Memang, menulis kepala yang ramah online adalah langkah ekstra. Di sebagian besar ruang redaksi, hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah membebani staf berita dengan tugas lain. Tetapi kadang-kadang manfaatnya membayar dengan mahal upaya itu — dan upaya itu sering kali tidak terlalu memberatkan, begitu orang terbiasa dan melihat manfaatnya. Saya tahu tidak ada yang suka perubahan, tetapi pada dasarnya bisnis berita adalah tentang mengikuti perubahan, bukan?

Dalam komentar terbaru di utas itu, pembacaChristine Masters(maaf, profilnya tidak menunjukkan di mana dia bekerja atau bagaimana menghubunginya) menyuarakan apa yang menurut saya merupakan solusi yang sangat masuk akal bagi organisasi berita yang bergulat dengan pengoptimalan judul cetak/online.

Dia menulis: “Di surat kabar tempat saya bekerja sebelumnya, kami membuat sistem di mana perangkat lunak editorial yang digunakan oleh ruang redaksi memiliki bidang untuk elemen cetak (judul, subjudul, isi, dll.) dan juga elemen Web.

“Jadi, reporter, editor salinan, dan editor bagian dapat menulis elemen ramah-Web selama proses pengeditan.Ini mungkin menambah beberapa detik untuk beban kerja karyawan ruang redaksi, dan menghemat waktu berjam-jam upaya produser online di akhir proses.[penekanan ditambahkan] Ini juga memastikan bahwa tajuk utama ini diedit, dan oleh orang-orang yang paling tahu tentang topik dan cerita (bukan oleh produser online yang mungkin tidak mengetahui topik tersebut).

“Juga, kami tidak mewajibkan elemen Web. Jika elemen Web diisi, itu akan dikirim ke situs Web dalam skrip ekspor kami. Jika elemen Web tidak diisi, eksportir kami akan mengambil elemen cetak sebagai gantinya.”

Kedengarannya masuk akal bagi saya! Ya, ini meminta semua staf ruang redaksi untuk membuatperubahan kecildalam rutinitas pengarsipan atau pengeditan mereka — tetapi perubahan itu tidak 100% wajib. Namun, manfaat bagi pembaca dan organisasi berita signifikan: Menumbuhkan audiens dan meningkatkan keterlibatan (yang mendukung model bisnis media apa pun), sementara juga membuat konten berita lebih mudah diakses dan digunakan untuk memberi makan dan audiens seluler.

Lebih baik lagi, pendekatan yang dijelaskan oleh Masters tidak membebani satu produser Web yang malang dengan harus membaca cerita hari itu dan membuat tajuk berita online yang sesuai untuk mereka semua dengan cepat di tengah malam. (Omong-omong, itu tampaknya menjadi satu-satunya pilihan yang dilihat Boulder, CO Daily Camera untuk menulis kepala yang ramah online, menurut komentar yang ditinggalkan di utas itu oleh editor online Kamera.)

Tetapi mengapa tidak menggunakan kedua jenis kepala untuk bekerja secara online?Ya, itu sangat mungkin — dan bahkan diinginkan.

PembacaDonn Friedmanberkomentar: “Jangan lupa salah satu fungsi situs Web adalah viral marketing dari berita. Seseorang melihat sebuah cerita di media cetak dan ingin menggunakan situs Web untuk membagikannya. Mereka pergi ke situs Web dan tidak dapat menemukannya karena memilikibaru, ditingkatkanjudul.

'Setidaknyaheadline cetak harus ada di meta data[penekanan ditambahkan] agar cerita dapat ditemukan dan dibagikan. Jadi, Anda memerlukan lapisan info termasuk tajuk utama cetak, tajuk Web yang ditingkatkan, abstrak. Semua ini dimulai dengan arsitektur informasi di tingkat pembuat konten, bukan di meja tujuan ulang.”

Saya suka itu juga. Sepertinya solusi elegan yang akan menghasilkan hasil yang baik dari mesin pencari di dalam situs dan eksternal, dan juga melayani audiens online di semua tingkat kemampuan dan menggunakan perangkat apa pun yang terhubung ke internet.