Terjebak di rumah dengan sedikit yang harus dilakukan, konsumen berita melonjak ke arah majalah hobi

Judul kesehatan, makanan, dan rumah dan taman, antara lain, telah melihat banyak pembaca dan keterlibatan media sosial dalam pandemi

Majalah dipajang di kios koran di kawasan East Village Manhattan, Kamis, 19 Maret 2020. (AP Photo/Mary Altaffer)

Pandemi COVID-19 dan resesi terkait telah memangkas industri berita, termasuk majalah berita. Namun, majalah hobi bertahan, bahkan berkembang dalam beberapa kasus, karena audiens mencari saran dan hal-hal yang harus dilakukan di rumah.

Judul-judul kesehatan, makanan, dan rumah dan taman, antara lain, telah melihat banyak pembaca dan keterlibatan media sosial sejak perintah tinggal di rumah dan berlindung di tempat melanda seluruh negeri selama sebulan terakhir.

Conde Nast's Epikurius , yang menawarkan resep dan tips masakan rumahan, adalah salah satu publikasi pertama yang membuat konten terkait pandemi, menurut David Tamarkin, direktur digital Epicurious. Pada akhir Februari, majalah ini mulai Paket makan sepuasnya selama 14 hari dengan masukan dari pakar kesehatan masyarakat.

“Cerita khusus itu menghasilkan angka yang luar biasa ketika keluar, dan saya pikir itu adalah tingkat keseriusan yang membuatnya menarik,” kata Tamarkin melalui email.

Kemudian Epicurious dimulai “Memasak Melalui Itu,” rencana makan 10 hari dengan resep fleksibel yang dapat dibuat dengan apa pun yang ada di dapur mereka. Tim memasukkan elemen komunitas dengan mengumumkan editor Epicurious akan memasak melalui rencana di akun Instagram mereka.

Tamarkin mengatakan tanggapan positif terhadap resep fleksibel mengejutkannya, dan kemungkinan akan mengubah cara tim melakukan sesuatu setelah pandemi.

“Kami berusaha keras untuk membuat resep kami untuk memastikannya berhasil, tetapi apa yang saya lihat adalah orang-orang merasa lega ketika resep tersebut memberi mereka izin untuk riff,” katanya melalui email. “Saya tidak berpikir ini adalah hal yang situasional; Saya pikir orang-orang merasa dibatasi oleh penulisan resep tradisional untuk sementara waktu, dan pengalaman ini memberi kami kesempatan untuk melonggarkan resep dan membebaskan orang.”

milik Meredith Sangat Sederhana memiliki editornya merekam video dari rumah dengan topik seperti mencari yang terbaik untuk konferensi video, membersihkan dengan soda kue, dan memotong poni Anda sendiri.

“Pada pegangan media sosial kami, kami melihat peningkatan keterlibatan saat penonton Real Simple berkumpul untuk menciptakan rasa kebersamaan yang nyata,” kata pemimpin redaksi Real Simple Liz Vaccariello melalui email.

Untuk bulan April, Meredith's Kesehatan sedang dalam kecepatan untuk mencapai peningkatan sesi tahun-ke-tahun 112%, menurut editor digital eksekutif Dara P. Kapoor. Publikasi ini memiliki halaman khusus virus corona, yang ditautkan secara mencolok dari berandanya, dengan artikel tentang bagaimana minum mempengaruhi respon imun , berapa lama virus dapat hidup di pakaian? dan bagaimana rasanya dirawat karena kanker payudara selama pandemi .

Sejak Februari, Kesehatan telah melihat normal harian baru dua kali lipat jumlah sesi yang terlihat pada akhir 2019.

“Ada begitu banyak minat pembaca dalam semua aspek pandemi ini, kami bahkan telah meluncurkan buletin khusus tentang topik tersebut,” kata Kapoor melalui email.

Di Hearst, Kristine Brabson, direktur eksekutif strategi konten, mengatakan merek yang berfokus pada rumah, termasuk: Tata graha yang baik dan Kehidupan pedesaan , telah merangkul keinginan audiens mereka untuk tetap sibuk dan melakukan kegiatan DIY

“Setelah dengan cepat melihat arsip dan video baru di saluran YouTube mereka tentang menjahit dan kerajinan mulai bermunculan pada pertengahan Maret, Good Housekeeping dengan cepat menambahkan video DIY baru ke jajaran YouTube mereka,” katanya melalui email. “Beberapa video dengan performa terbaik di saluran YouTube [Good Housekeeping] dalam beberapa minggu terakhir berhubungan erat dan sangat topikal dengan krisis kesehatan saat ini,” termasuk tutorial membuat topeng sendiri serta video di cara membuat masker tanpa menjahit .

Menciptakan komunitas juga menjadi lebih penting karena orang-orang tinggal di rumah dan tidak melakukan aktivitas khas.

Conde Nast's Vogue Remaja sedang menyelenggarakan pesta virtual untuk pembaca pada 16 Mei melalui Zoom. Merek ini juga akan menjadi tuan rumah pembukaan di seluruh platform dan akan menampilkan campuran pemimpin dan bintang yang menginspirasi, serta pembicara siswa.

“Begitu banyak siswa sekolah menengah atas dan perguruan tinggi di seluruh negeri akan melewatkan peristiwa penting ini tahun ini, dan kami berharap pengalaman virtual ini akan membawa kegembiraan dan kenormalan bagi para siswa tersebut selama masa sulit,” kata Lindsay Peoples Wagner, editor- in-chief Teen Vogue, melalui email.

Juga, Mereka , merek yang berfokus pada LGBTQ+ Conde Nast, akan menyelenggarakan perayaan virtual untuk menghormati Pride yang disebut “Out Now Live.” Mereka akan memulai New York City Pride Week pada 22 Juni dengan siaran pertunjukan musik khusus, pesan, pertunjukan drag, pidato dan banyak lagi, kata mereka editor eksekutif Whembley Sewell melalui email.

“Sebagai merek yang mengutamakan sosial, dampak sosial selalu menjadi salah satu area fokus terbesar kami,” katanya. “Ketika kami menyaksikan teman dan pengikut kami mengatasi hilangnya akses ke ruang komunitas yang penting dan menegaskan, kami berusaha memastikan bahwa platform sosial kami adalah sumber dan titik pertemuan virtual bagi orang-orang LGBTQ+ di mana pun.”

Meskipun banyak majalah telah melihat peningkatan besar-besaran pemirsa, mereka tidak kebal terhadap masalah bisnis yang dihadapi semua organisasi berita dalam pandemi . Conde Nast mengirim memo kepada staf 13 April yang mengatakan perusahaan akan menerapkan pemotongan gaji, cuti dan kemungkinan PHK. Pada 20 April, Meredith mengumumkan akan memotong gaji sekitar 60% stafnya hingga September.

CEO Hearst memberi tahu perusahaan bahwa itu akan tidak menerapkan tindakan penghematan biaya apa pun selama pandemi.

Kristi Eaton adalah jurnalis lepas dan Rekan Artis Tulsa di Tulsa, Oklahoma. Kunjungi websitenya di KristiEaton.com.