Cari Tahu Kompatibilitas Dengan Tanda Zodiak
Dallas Morning News menemukan audiens yang setia ketika mulai meliput – tunggu – cuacanya
Pelaporan & Pengeditan
Tangkapan layar, Dallas Morning News
Tahun lalu, staf di Dallas Morning News memutuskan untuk bereksperimen dengan tiga ketukan baru: real estat, keterlibatan penonton, dan cuaca lokal.
Cuaca, khususnya, tampak seperti sebuah peluang. Ketika DMN meliput acara cuaca besar, penonton selalu muncul.
“Tetapi kami memiliki indikasi bahwa kami dapat menulis lebih banyak lagi dan penonton akan sangat menghargai itu,” kata Nicole Stockdale, direktur strategi digital.
Pada tahun 2015, Dallas Morning News mengambil bagian dalam grup pertama ruang berita metro bekerja untuk membuat ulang diri mereka sendiri untuk digital dengan Table Stakes, yang sekarang merupakan inisiatif dari Knight Foundation dan Lenfest Institute. (Pengungkapan: Liputan berita lokal saya sebagian didanai oleh Knight, dan Poynter adalah pelatih mitra program itu.)
Eksperimen terbaru ini semuanya berlangsung selama tiga bulan. Ruang redaksi tidak merekrut posisi baru tetapi memindahkan orang-orang. Dalam empat bulan terakhir tahun lalu, peringkatnya adalah nomor 10 di ruang berita untuk tampilan halaman, nomor sembilan untuk pengunjung yang kembali, nomor tujuh untuk rujukan pencarian dan nomor empat untuk frekuensi posting. Yang paling penting, rata-rata, cuaca mengubah satu pembaca menjadi pelanggan setiap minggu dan dibaca di jalur untuk menjadi pelanggan 10 kali seminggu.
“Itu adalah kesuksesan yang fantastis,” kata Stockdale.
Sekarang, percobaan telah diperpanjang.
Jesus Jimenez, yang sebelumnya mengedit salinan di meja multiplatform, adalah reporter yang meliput beat baru. Dia dibesarkan di Texas dan ingin menjadi ahli meteorologi sebelum memutuskan terjun ke dunia jurnalistik. Jimenez datang ke DMN dari majalah, dan dia menyukai ide untuk bereksperimen dengan jurnalisme harian.
Selama tiga bulan pertama, Jimenez membuat rata-rata lebih dari 10 cerita seminggu, termasuk pelaporan asli, agregasi, dan Tanya Jawab.
Jimenez tidak mencoba mengganti berita cuaca yang bisa Anda dapatkan dari ponsel Anda atau ahli meteorologi lokal, tetapi menambahkan konteks dan utilitas. Dia melokalkan cerita kebakaran California ketika seorang pria dan putrinya kehilangan rumah mereka dan terjebak dengan rencana mereka datang ke Dallas untuk melihat Cowboys. Dia melihat ke kota-kota Texas mana yang memiliki musim panas yang paling keren dan mengapa pecan Texas bisa biaya banyak tahun ini.
Tangkapan layar, Dallas Morning News
Bagian dari keberhasilan irama, kata Stockdale, adalah keteraturan pelaporannya, yang membantu membangun harapan di antara pembaca bahwa jika mereka kembali, mereka akan menemukan cerita baru.
Saat ruang redaksi menyusut di seluruh negeri, (termasuk DMN, yang diberhentikan 20 dari ruang redaksinya pada bulan Januari),) jurnalis melepaskan beberapa ketukan yang mereka sukai tetapi itu tidak beresonansi, kata Stockdale. DMN ingin memastikan bahwa itu menciptakan ketukan yang didorong oleh audiens, katanya, sehingga sumber daya ruang redaksi selaras dengan apa yang diinginkan audiens.
Cakupan cuaca telah menjadi ketukan lokal di The Washington Post sejak 2008 , ketika The Capital Weather Gang pindah dari blog lokal. Ini juga menjadi topik penting di Houston bagi pembaca Space City Weather.
Di Dallas, Jimenez memiliki kebebasan untuk bereksperimen, katanya, dan merasa seperti itu benar-benar membantu orang.
“Saya pikir jurnalis mana pun akan memberi tahu Anda bahwa itulah mengapa kami melakukan apa yang kami lakukan.”
Dia sudah mulai mencari tahu tren apa yang berhasil, seperti mendapatkan angka di berita utama dan cerita tentang cuaca buruk. Sangat penting untuk memperlakukan ini sebagai eksperimen, kata Stockdale, dan mencoba segala macam hal.
“…Jika kamu tidak pernah gagal, kamu tidak berusaha cukup keras,” katanya.
Mereka telah melihat dari dekat artikel mana yang berhasil, mana yang tidak, dan mencoba untuk melakukan lebih banyak dari yang pertama dan lebih sedikit dari yang kedua, kata Jimenez. Misalnya, mereka memperkirakan bahwa ramalan cuaca untuk sepak bola Jumat malam akan mendatangkan pembaca. Setelah beberapa upaya dan tweak, mereka tidak melakukannya. Jadi dia berhenti melakukan cerita-cerita itu.
Mereka juga memastikan Jimenez bukan satu-satunya yang bisa menulis berita cuaca, bekerja dengan meja berita utama lainnya untuk mendapatkan wawasan tentang irama itu saat dia tidak bekerja.
Untuk saat ini, Jimenez akan terus bereksperimen dengan cuaca dan melakukan liputan berita terkini. Langkahnya sedikit melambat, menjadi sekitar enam atau tujuh cerita seminggu. Dia menikmati untuk melaporkan semua hal yang dia pernah bertanya-tanya tentang cuaca. Dan dia sadar betapa apa yang terjadi di luar sekarang memengaruhi pekerjaan sehari-harinya.
'Saya lebih suka mengalami hari yang penuh badai,' katanya, '... daripada hari yang menyenangkan di tahun 60-an.'